We all walk the same earth

  /  26.11.2020

Asphaltgold möchte zum Black Friday ein Statement setzen: Statt mit Rabatten zum Konsum anzuregen, will der Retailer zum Nachdenken aufrufen, schließt den eigenen Webshop in seiner regulären Form und setzt auf den Verkauf eines besonderen Shirts, dessen Erlös gespendet werden soll…

We all walk the same earth: Am morgigen Black Friday, 27. November 2020, setzt Asphaltgold auf ein starkes anti-rassistisches Statement statt auf starken Umsatz. Der Sneaker-Retailer hat sich bewusst dafür entschieden, nicht zum Konsum, sondern zum Nachdenken anzuregen: Statt Umsatz zählen Werte. Der Online-Store wird in seiner regulären Form schließen; das Sortiment an Sneakers und Apparel an diesem Tag nicht angeboten. Stattdessen wird es sowohl online als auch im stationären Shop in Darmstadt ausschließlich ein T-Shirt geben, das man nicht kaufen soll, weil verlockende Rabatte dazu verführen, sondern weil es mit einem Anti-Rassismus-Statement Bewusstsein schaffen will für das Miteinander auf diesem Planeten.

„2020 ist kein gewöhnliches Jahr, darum haben wir uns zu einem ungewöhnlichen Schritt entschieden“, erklärt CEO Daniel Benz. „Wir stehen dem Konzept des Black Friday schon seit längerer Zeit kritisch gegenüber. Darum möchten wir das Momentum dieses Tages nutzen, um uns klar anti-rassistisch zu positionieren. Die jüngsten Vorfälle in Amerika, aber auch der Anschlag in Hanau, einem Nachbarort von uns, haben uns einmal mehr dazu bewegt, klar Stellung zu beziehen.“ Statt den Tag mit Shopping zu verbringen, sei es an der Zeit, inne zu halten und über den Zustand der Welt nachzudenken; über den strukturellen Rassismus, der auch in Deutschland ein Problem ist, und darüber, dass es uns alle braucht, um Veränderungen anzustoßen.

100% des Erlöses werden an die Stiftung für die Internationalen Wochen gegen Rassismus gespendet. Die Stiftung plant und koordiniert die jährlich stattfindenden UN-Wochen gegen Rassismus in Deutschland und fördert Projekte zu dessen Überwindung. Das „We all walk the same earth“-Shirt kann am 27. November 2020 über die Website des Retailers sowie im Store, zu dessen technischen Innovationen übrigens ein virtueller Fitting Room für Sneakers gehört, für 35 Euro erstanden werden.

Kristina Arens