Bei Adam und Eva nahm die Geschichte mit dem Auftauchen des Apfels eine weniger gute Wendung, die Marke Seek No Further hingegen entstand genau durch diese Obstsorte – ein Glück also, dass die Frucht heutzutage in aller Munde ist.

Es war einmal vor vielen vielen Jahren eine Tochter eines Baumwollhändlers aus Hudson Valley, die Früchte auf kleine Etiketten zeichnete, die sie an den Stoffballen befestigte, um so Käufer anzulocken. Als Vorlage dienten damals seltene Obstsorten wie Ne Plus Ultra-Trauben, Non Such-Birnen und auch die Apfelsorte Seek No Further. Der Absatz stieg und das Label Fruit of the Loom mit dem heute bekannten Fruchtkorb-Logo war geboren. In den 80er Jahren erlangte die Marke mit dem Boom der amerikanischen Sportswear dann auch in Europa Popularität. Jetzt geht das Label einen Schritt weiter – und damit kommen wir aufs Thema Äpfel zurück: Mit dem neuen Brand Seek No Further soll ein moderner Beat in den Easy to wear-Spirit der Muttermarke gebracht werden.

Am 7. März 2014 öffnet in Berlin ein rund 120 qm großer Pop-up-Store die Türen, in dem die erste Kollektion des neuen Labels geshoppt werden kann. Im Fokus: Sweater. Aber auch Jeans, Jacken aus recyceltem Denim und Seiden- oder Jerseykleider mit Fernsehschnee-Optiken gibt’s zu entdecken. Und bei allen Teilen wird nicht wirklich zwischen Arbeit und Freizeit, öffentlichem und privatem Leben und auch nicht zwischen Looks für Männer und Frauen getrennt. Der kreative Kopf der Marke ist übrigens Dorothée Loermann, die unter Vivienne Westwood ihr Studium absolvierte – schon mal ein gutes Zeichen, oder?

Ganz billig sind die guten Stücke nicht: Shirts kosten etwa 45 Euro, Sweater rund 100 Euro, Kleider circa 150 Euro und Jacken 300 Euro, dafür legt Seek No Further aber auch Wert auf Langlebigkeit, Tragekomfort und Handwerkskunst. Und im Store könnt ihr außerdem eine Installation von Illustratorin und Art Director Sarah Illenberger begutachten. Am besten überzeugt ihr euch selbst, ob der Markenname hält, was er verspricht – und ihr nicht weitersuchen müsst, nach neuen Lieblingsstücken oder einfach nach Inspiration.

Seek No Further-Store:
März bis Juni 2014
Torstraße 66
10119 Berlin

Kristina Arens