Erde, Wasser, Feuer, Luft: Laut der klassischen griechischen Lehre setzt sich alles Sein aus diesen vier Elementen zusammen. Und auch für den Webshop Whoareyou.berlin bilden sie, ergänzt um die Sonne, die Grundlage. Wer und was hinter dem neuen, interaktiven Shopping-Erlebnis steckt…

Wähle deinen Hoodie in deiner Lieblingsfarbe. Das ist die erste „Aufgabe“, der man sich im kürzlich ins Netz gegangenen Webshop Whoareyou.berlin stellen darf. Die interaktive Reise, die mit den Elementen Erde, Wasser, Feuer sowie Luft und der Sonne einhergeht, führt schließlich beim Klick auf das Modell der Wahl zu einer kleinen Persönlichkeitsanalyse sowie einem Video des jeweiligen Naturelements mit passender Musik und einer Farbpsychologie-Beschreibung, unter anderem von Johann Wolfgang von Goethe. Es soll hier nicht zu viel verraten werden, aber sowohl die Videos als auch die Farbeinblicke in die Töne Rot, Weiß, Grün, Blau und Gelb haben eine durchaus meditativ-beruhigende Wirkung.

Die Oeko-Tex zertifizierten Hoodies Earth, Fire, Sun, Water und Air, um die es letztlich geht, werden aus Bio-Baumwolle und recycelten Materialien hergestellt, die Stickereien sind aus Viskose. Der Kopf hinter dem neuen Label ist Stefano Pellegrini, der rund 20 Jahre in Paris gelebt und für Marken wie Maison Margiela gearbeitet hat, bevor es ihn 2011 nach Berlin gezogen hat. Dort war er bis zur Corona-Pandemie für YSL, Prada und Celine tätig. Jetzt konnte er sein eigenes Modekonzept digital entwerfen, eigene Sticksymbole für die Hoodies kreieren und seinen Webshop launchen. Auch eine vereinfachte mobile Version gibt es bereits. Nächstes Jahr soll das Repertoire um eine Unisex Hoodie-Jacke mit Reißverschluss und eine Sweatshirt-Version ergänzt werden, auch Siebdruck-T-Shirts für den Sommer seien eine Option, verrät der gebürtige Schweizer gegenüber 1st-blue.

Alle Versandkartons, Verpackungen und Co. des jungen Berliner Start-ups bestehen aus 100% recyceltem Papier. Die Hoodies in den Größen XS bis XL werden ganzjährig produziert und können ab sofort für 99 Euro bestellt werden.

Kristina Arens