Premiata möchte zu positivem Denken aufrufen und das Lächeln und die Leichtigkeit feiern. Neben den Bildern der neuen Kampagne gehört zu selbiger ein T-Shirt, das auch in den aktuell schwierigen Zeiten daran erinnern soll, das Lachen nicht zu vergessen.

Die italienische Marke Premiata feiert mit einer neuen Kampagne das Lächeln und lädt durch unterschiedliche Collagen dazu ein, positiv in eine Zukunft zu schauen, in der Leichtigkeit und Gelassenheit die Sorgen des schwierigen Jahres 2020 ersetzen. Sich gegenseitig zu vertrauen und die Gewissheit zu haben, dass Menschen mithilfe eines Lächelns jedes schwierige Hindernis meistern können – dies ist eine Botschaft, die Premiata seit vielen Jahren lebt und die durch den Gründer und Art Director der Marke, Graziano Mazza, zu einer Tradition geworden ist.

Menschen sind die Hauptfiguren dieses Projekts, basierend auf Ausschnitten vergangener Kampagnen, gemixt in verschiedenen Collagen. Um die Aussagestärke zu unterstreichen, finden sich Zitate von Charakteren, die Spuren in der Geschichte unserer Welt hinterlassen haben, in den Collagen, darunter solche von Pablo Picasso, Federico Fellini, Martin Luther King oder Fëdor Dostoevskij. Die Bilder erinnern an die 60er und 70er Jahre, sind aber gleichzeitig zeitgemäß durch den Mix verschiedener Kunstformen. Premiata will dazu motivieren, mit Hoffnung und Optimismus in die Zukunft zu blicken, durch die Energie und Kreativität echter Pop-Gemälde. Durch die Handwerkskunst von Leandro Emede, seit vielen Jahren verantwortlich für die Kampagnen des Labels, entstand ein Manifest der Positivität.

Die Sensibilisierungskampagne für positives Denken wird ergänzt durch ein limitiertes T-Shirt, das über die Website der Marke erstanden werden kann. Das Tee soll als Tool zur Wahrnehmung des eigenen Glücks dienen, als Einladung, dem Leben mit einem Lächeln zu begegnen und es als Geschenk zu betrachten, auch in diesen schwierigen Zeiten.

Kristina Arens