Moose Knuckles unternimmt eine Reise in die surreale Vorstellungswelt von Fotograf David LaChapelle. Die neue Herbst-Kampagne wartet mit bekannten Namen auf, darunter Emily Ratajkowski und Adwoa Aboah, und zeigt, dass der Spaß nicht aufhört, wenn das Quecksilber fällt…

Die Herbst/Winter-Kampagne 2021von Moose Knuckles unter der Leitung des ikonischen Fotografen David LaChapelle und mit dem Styling von Kyle Luu entführt Emily Ratajkowski, Pete Davidson und Adwoa Aboah in eine gefrorene, urbane Landschaft und verbindet den für die Marke typischen kanadischen Humor mit einer gesunden Portion Surrealismus. Die für LaChapelle typischen phantasmagorischen Umgebungen, darunter eine drei Meter hohe Eiswelle und ein Motorrad aus Eis, stellen das Extreme dem Vertrauten gegenüber und laden dazu ein, zu überprüfen, was Menschen wirklich von ihrer Oberbekleidung erwarten. „Bei Moose Knuckles wird Nützlichkeit anders definiert. Wir kennen unser Publikum und wissen, wie wir unschlagbare Oberbekleidung herstellen können, die auf seine Bedürfnisse zugeschnitten ist. Es will Spaß haben, sich amüsieren und kreativ sein. Und kein Tag ist davon ausgenommen. Wir wollten eine Bildsprache schaffen, die dieses Lebensgefühl anspricht. Davids Welt war die perfekte Lösung“, berichtet Kreativdirektor Brody Baker.

Die Kampagne wurde am 20. September zusammen mit der Herbst/Winter-Kollektion vorgestellt, in der die Idee von Funktionalität durch verbesserte Verarbeitung und durchdachtes Design neu interpretiert wird. Gewicht und Durchlässigkeit wurden minimiert, während Wärme, Mobilität und Persönlichkeit verstärkt wurden. Das Ergebnis ist eine Linie hochwertiger Oberbekleidung für alle, die dem Winter in der Stadt trotzen und dabei die Karabiner-Ästhetik vermeiden wollen.

Die Kampagne zeigt den Comptoir Puffer und die Tracadie Jacket an Emily Ratajkowski, die Oar River Jacket und die Naufrage Jacket an Pete Davidson und den Gataga Puffer und die Afton Vest an Adwoa Aboah. Die Kollektion kann im Webshop der Marke, in den Moose Knuckles-Stores und im Einzelhandel weltweit erstanden werden.

Kristina Arens