Ready, steady, fight!

  /  28.10.2024

In den digitalen Social Media-Kommentarspalten tobt er schon lange – der Wettstreit zwischen den Marken. Aber wer ist die wahre Nummer 1? Das möchte Deichmann herausfinden und startet die „Beat the brand“-Aktion inklusive Live-Event. Wann, wie, wo? Wir haben die Details…

Besuch bei ProSieben

Besuch bei Flixbus und Check24

Marken und Unternehmen liefern sich auf Social Media gerne mal einen verbalen Schlagabtausch, beefen sich spielerisch an und fordern sich augenzwinkernd heraus. Aufmerksamkeit, Followerinnen und Follower sowie Fame sind die Belohnung. Aber welche Marke ist die Nummer 1 im Social Web? Das soll ein für alle Mal geklärt werden. Davon ist das Social Media-Team von Deichmann überzeugt und fordert aktuell andere Labels heraus. „Beat the brand“ heißt die neuste Aktion, die in einem spektakulären Live-Event im Gameshow-Format münden wird. „Die Idee zu dem Event entstand durch unsere Community Battles mit den andere Marken. Wir dachten uns: Warum immer nur Kommentare schreiben und nicht mal tatsächlich live gegeneinander antreten?“, sagt Dennis Falk, Head of Social Media bei Deichmann.

Für die Idee wirbt das Team im wahrsten Sinne des Wortes derzeit auf allen Kanälen. Neben unangekündigten Besuchen bei einigen Brands kaperte das Social Media-Team auch den LinkedIn-Account von Deichmann, um die Entscheiderinnen und Entscheider anderer Marken zu erreichen und zur Teilnahme zu animieren.

Das Live-Event um den Titel „Beste Brand im WWW“ wird Anfang Februar 2025 in einem TV-Studio stattfinden, mit bis zu acht Marken, die gegeneinander antreten. Während des 90- bis 120-minütigen Happenings sollen die Teams der Unternehmen in kreativen, taktischen und sportlichen Challenges unter Beweis stellen, dass sie die Like-Buttons und Kommentarspalten zum Glühen bringen können, mit Geschick, Mut, Schlagfertigkeit und Unterhaltungswert. Das Spektakel wird auf TikTok, Instagram und Twitch live übertragen und macht so auch die Communities, also euch, zu einem Teil der Show. 

Über Beat-the-brand.de können sich Marken noch bis Ende November 2025 bewerben. Unterstützt wird Deichmann bei der Kampagne durch die Agenturen Accenture Song und Gen-up. Die Produktion des Live-Events übernimmt die Kölner Produktionsfirma Seapoint Productions, die unter anderem auch schon für „Let’s Dance“ und „Das Sommerhaus der Stars“ verantwortlich war. „Wir lieben live, wir leben Show und freuen uns sehr, mit ‚Beat the Brand‘ die erste Social Media-Gameshow zu produzieren. [...] Die Communities der Brands können sich auf eine hochwertige und sehr unterhaltsame Live-Show freuen, an der sie aktiv teilhaben können. Mit unserer langjährigen Expertise in der Produktion von Live- und Gameshows werden wir den Brands und ihren Teams eine würdige Bühne bieten, um in Challenges und Duellen um den Titel der besten Brand zu kämpfen“, sagt Nina Klink, Geschäftsführerin von Seapoint.

Es ist nicht das erste Mal, dass Deichmann für einen Hype sorgt. Der Schuheinzelhändler greift immer wieder auch Wünsche aus der Community auf. Bestes Beispiel: Mit dem Launch einer limitierten Kollektion hat Deichmann im Frühjahr dieses Jahres Sneaker für Erwachsene im Design von Paw Patrol auf den Markt gebracht. Vom TikTok-Kommentar zum Produkt dauerte es gerade einmal 90 Tage.

Wer nun im Battle-Mood ist, kann sich hier schon mal das Announcement-Video zum Live-Event anschauen, hier den Besuch bei Flixbus und hier sowie hier zwei weitere Teaser-Videos. Und die große Live-Show im Februar solltet ihr natürlich nicht verpassen!

Kristina Arens