Mit der Herbst/Winter-Kampagne 2020 will die Outerwear-Marke Moose Knuckles die Weltbevölkerung auf metaphorische Weise zum Handeln inspirieren. „Bring The Heat“ lautet das Motto...

Hitze ist ein Zustand, bei dem ein hohes Maß an Wärme vorhanden ist oder erzeugt wird. Sinnbildlich steht der Begriff dafür, sich emotional für etwas zu begeistern, dafür zu brennen oder die Gemüter zu erhitzen. Die Dualität des Wortes hat bei der kanadischen Outerwear-Marke Moose Knuckles einen Nerv getroffen, bietet sie doch die Möglichkeit, sowohl den Nutzen der Moose Knuckles-Produkte zu unterstreichen als auch ein globales Publikum zu animieren: Die Zeit ist reif für „Bring The Heat“! Die  Kampagne soll als Bindeglied fungieren und die Kluft zwischen Produkt und Emotion überbrücken. „Wir sind inspiriert von der furchtlosen Gemeinschaft von Kreativen, die trotz der vielen Hindernisse, die ihnen im Wege stehen, für ihre Leidenschaft brennen“, sagt Dominique Lagleva, Director Global Marketing.

Prachtvolle Farben verschmelzen miteinander und bilden einen thermografischen, landkartenähnlichen Filter, der die Key Visuals der Kampagne ziert. Im weiteren Verlauf werden MitarbeiterInnen des Labels und Kreative auf der ganzen Welt dazu ermutigt, mitzumachen, Inhalte zu kreieren und persönliche Interpretationen und Erzählungen darüber auszutauschen, was „Bring the Heat“ für sie bedeutet. Moose Knuckles plant, das sprichwörtliche Mikro an alle weiterzureichen, die eine Geschichte zu erzählen haben, um zum Handeln zu ermutigen.

Moose Knuckles rekrutierte eine Crew von Anheizern, um die Kampagne langsam zum Simmern zu bringen. Young Thug und Kehlani stehen im Mittelpunkt der von Kyle Luu gestalteten Looks, während Sandy Kim die gesamte Aktion festhält. „Es ist aufregend, mit so vielen unglaublichen Kreativen zusammenzuarbeiten. Zu sehen, wie ihre verschiedenen Stile und Herangehensweisen ineinandergreifen und etwas Größeres als die Summe ihrer Teile bilden, darum geht es hier – echte Zusammenarbeit an allen Fronten“, berichtet Creative Director Brody Baker.

Zunächst wird die Kampagne als Auftakt der Power Puff-Kollektion dienen, einer Linie moderner Neuinterpretationen der Pufferjacken-Silhouette, die mit Gänsedaunen gefüllt ist und eine Vielzahl anderer funktioneller Elemente beinhaltet, die warm und trocken halten. Uniques, die abenteuerlichste Pufferjacken-Linie der Marke, sowie Produkte der Wool-, Cloud- und Shearling-Linien werden im Laufe der Saison ebenfalls vorgestellt. Die Styles gibt es im Webshop des Labels, in den stationären Stores, in ausgewählten Pop-up-Shops und bei Luxuseinzelhändlern weltweit.

Kristina Arens