Der Geist des Wettbewerbs, die Magie von Weihnachten und zahlreiche Celebrities vereint in einem Spot? Mit „King of the Game“ schafft JD Sports genau das. Und lässt sich dabei von Situationen aus dem echten Leben inspirieren…

Joanna Chimonides und PK Humble

Jasmine Jobson und Trent Alexander Arnold

Virgil Van Dijk

Amaria BB

Amilia Dimoldenberg

Anthony Joshua

Arrdee

Bugzy

Central Cee

Chloe Kelly

Chunkz

Cole Wealleans-Watts

Ella Toone

Ethan Matthews

Fumez The Engineer

Harry Pinero

Harvey Elliott

James Maddison

Jasmine Jobson

Joanna Chimonides

Kano

Knucks

Kojey Radical

KSI

Laurie Elle

MS Banks

Ojerime

PK Humble

RAE

Slowthai

Snoochie Shy

Thiago Silva

Tobi Brown

Trent Alexander Arnold

Virgil Van Dijk

Die Weihnachtsfeiertage bestehen doch oft auch aus vielen kleinen Wettkämpfen, oder? Wer bekommt oder verschenkt das aufmerksamste Präsent, wer bereitet das leckerste Dinner zu, wer hat im vergangenen Jahr die besten Erlebnisse gehabt… Von Wettbewerben der schöneren Art hat sich der Einzelhändler JD Sports für seine neue Weihnachtskampagne inspirieren lassen: „King of the Game“  zelebriert den Geist des Wettbewerbs und die Magie von Weihnachten. Das Unternehmen teilt die Ansicht, dass Wettbewerbe Königinnen und Könige schaffen – ob man nun auf der professionellen Bühne auftritt, Beats im eigenen Schlafzimmer kreiert oder mit Freundinnen und Freunden um den frischesten Wintersportbekleidungs-Look wettereifert.

Die Kampagne basiert auf authentischen Szenarien aus dem wirklichen Leben – von JD im örtlichen Einkaufszentrum bis zum ultimativen Teenager-Treffpunkt, der „JD Arcade“, wo Wettbewerb und Weihnachtseinkäufe weit verbreitet sind. Der Spot beginnt mit Schauspieler Cole Wealleans-Watts beim Weihnachtseinkauf mit seiner Familie. Gerade als die Langeweile einsetzt, entdeckt er YouTube-Star und Moderator Chunkz, der ihn in die „JD Arcade“ führt, eine magische Traumwelt, in der er Rapper KSI und Tobi Brown von der britischen YouTube-Gruppe „The Sidemen“  entdeckt, die sich auf der Tanzfläche herausfordern. Die TikTok-Stars Ethan Matthews und Laurie Elle dominieren das Dance Battle mit ihren charakteristischen viralen Moves. Die RnB-Sängerin Amaria BB fährt auf einem Motorrad hervor, bereit, in einem Rennspiel gegen den für den Mercury Award nominierten Künstler Kojey Radical anzutreten. Als Cole fortfährt, trifft er auf die britischen Rapper Bugzy Malone, Knucks und Arrdee, die sich am dem Air-Hockey-Tisch austoben.

Jasmine Jobson von Top Boy hat neben Trent Alexander-Arnold (Liverpool F.C. / England) einen besonderen Auftritt, als sie ihr Glück an einer Klauenmaschine versuchen. Neben Box-Ikone Anthony Joshua sind Fußballtalente wie Ella Toone (Manchester United Women F.C. / England), Chloe Kelly (Manchester City Women F.C. / England), Harvey Elliott (Liverpool F.C. / England), James Maddison (Leicester City F.C. / England), Thiago Silva (Chelsea F.C. / Brasilien) und Virgil van Dijk (Liverpool F.C. / Niederlande) zu sehen, die alle in der JD Arcade vorbeischauen, um ihrem Kampfgeist freien Lauf zu lassen.

Musikfans können auch Central Cee aus West London am Flipperautomaten mit Ms Banks  und Slowthai entdecken. Der Grime-Pionier Kano hat einen Gastauftritt mit seinem legendären „P’s and Q’s“-Soundtrack, der durchgehend zu hören ist. Musikproduzent Fumez The Engineer, Musikerin Ojerime, die YouTuber und Moderatoren Harry Pinero und PK Humble, Moderatorin Snoochie Shy, TV-Persönlichkeit Joanna Chimonides, Musikerin R.A.E und YouTuberin und TV-Moderatorin Amelia Dimoldenberg sind alle im JD „King of the Game“ zu sehen.

Nadia Kokni, JD-Global Group Marketing Director, berichtet: „JD war schon immer an der Spitze der Weiterentwicklung der Jugendkultur. Als Nummer eins für Sportmode freuen wir uns, dieses Weihnachten ‚King of the Game‘ vorzustellen. Die diesjährige Besetzungsliste zeigt, dass JD stolz darauf ist, Talente hervorzuheben und zu unterstützen, die Grenzen überschreiten und sich bemühen, an der Spitze ihres Spiels zu stehen. Die Kampagne erweckt die Kraft des Wettbewerbs auf unterhaltsame und festliche Weise zum Leben, mit der sich jeder identifizieren kann, und stärkt die unbestrittene Position von JD zu Weihnachten.“
 
Seit November und noch im Dezember wird die „JD Arcade“ im Rahmen einer Einzelhandelstour durch Berlin, Dortmund, Köln, Hannover und Oberhausen zu finden sein – mit klassischen Arcade-Spielen und Sofortpreisen...

Kristina Arens