Die Kampagne „Real Leather. Stay Different.“ hat einen Designwettbewerb gestartet, der das Material Leder fokussiert. Ihr möchtet zur neuen Generation von Designerinnen und Designern gehören? Bis zum 28. April 2021 könnt ihr euch bewerben…

Die Kampagne „Real Leather. Stay Different.“, die im Namen des Leather & Hide Council of America kreiert wurde, macht ihren Leitsatz zum Motto eines Designwettbewerbs für Modestudentinnen und Studenten sowie Absolventinnen und Absolventen weltweit. So soll eine neue Generation von Designerinnen und Designern dazu inspiriert werden, natürliches Echtleder in ihre Entwürfe zu integrieren und ein Zeichen gegen schnelllebige Wegwerfmode und für nachhaltigen Konsum zu setzen. Der internationale Designwettbewerb wurde in Partnerschaft mit ArtsThread ausgerufen, einer digitalen Plattform für aufstrebende Designerinnen und Designer. Das gemeinsame Ziel ist es, das Interesse der Nachwuchstalente für die Schönheit und Wandelbarkeit von natürlichem, nachhaltigem, verantwortungsvoll produziertem Echtleder zu wecken und kreative Ansätzen zu erdenken, um das Material in den unterschiedlichen Kategorien neu zu interpretieren – in einem Kleidungsstück, einem Schuh oder einem Accessoire, das mindestens zu 50% aus Leder besteht.

Teilnehmende können ihre Bewerbungen bis zum 28. April 2021 einreichen. Anschließend werden die Finalistinnen und Finalisten von einer Jury bestimmt, die aus Kreativdirektorin Katie Greenyer, Stylist Mike Adler und Art Director Milan Miladinov besteht. Sie werden dann einen Gewinner oder eine Gewinnerin küren, der oder die die Möglichkeit bekommt, nach London zu reisen (unter Einhaltung aller Auflagen während der Corona-Pandemie) sowie sein oder ihr Gewinnerdesign auf dem Cover eines Magazins zu sehen.

Leder ist ein Abfallprodukt der Fleisch- und Milchmittelindustrie. 40% der Lederhäute, insgesamt mehr als 120 Mio. pro Jahr (mit einem Gewicht von 3 Mio. Tonnen), werden laut Kampagne weggeworfen. Der Zerfall von ungenutzten Kuhhäuten sei verantwortlich für 2,7 Mio. Tonnen Treibhausgasemissionen. Während Alternativen versuchten, die Eigenschaften von Leder nachzuahmen, seien diese üblicherweise günstiger, schädlicher für die Umwelt und den aktuellen Modezyklus. Kunstfasern und Fake-Leder, die mittlerweile 65% der Kleidung ausmachen, seien nicht erneuerbar und auf Ölbasis, weshalb sie während ihrer Lebensdauer nicht biologisch abbaubares Mikroplastik entlassen und zur Verschmutzung der Weltmeere beitragen. Vegane Lederalternativen benötigten zudem häufig die Hinzugabe von Polyurethan oder PVC und seien darum nicht rein organisch. Der Leather & Hide Council of America arbeitet mit Charity- und Nichtregierungsorganisationen, um die bestmöglichen Voraussetzungen zu schaffen und die nachhaltige Produktion von Echtleder zu verbessern. In den vergangenen 25 Jahren sei der Wasserverbrauch um 35% reduziert worden.

Alle Lederhersteller, die Mitglieder oder Partner des Leather Working Group oder der Sustainable Leather Foundation sind, werden von unabhängigen Dritten geprüft, bewertet und zertifiziert. Die ökologischen und sozialen Kriterien dafür wurden in Zusammenarbeit mit Greenpeace und dem World Wildlife Fund entwickelt. Von der Züchtung über die Gärprozesse bis hin zum fertigen Produkt müssen dabei alle Schritte transparent einsehbar sein. „Real Leather. Stay Different“ ist eine globale Kampagne, die Leder als eines der ältesten Materialien der Welt und Abfallprodukt der Lebensmittelindustrie hervorhebt. Chooserealleather.com dient als Ort der Inspiration, Information und Kreativität. Ende 2019 hat „Real Leather. Stay Different.“ bereits Wettbewerbe in Italien, Großbritannien und Taiwan gestartet, die seitdem mehr als 1.000 Teilnehmende in den Bereichen Bekleidung, Accessoires und Schuhe verzeichneten. Diese nationalen Programme wurden 2021 um den internationalen Designwettbewerb erweitert, um ein globales Publikum anzusprechen und neue Designs sowie außergewöhnliche Talente zu entdecken.

Kristina Arens