Als Set für die neue Kampagne für die Fall/Winter-Saison 2024/25 hat Blauer USA eine außergewöhnliche Metropole gewählt, die sich auch im Kampagnennamen widerspiegelt: „The Soul of Seoul“. Wo und mit wem gedreht wurde und welche Looks die neue Kollektion bereithält…

Sie gilt als Epizentrum globaler Trends wie dem K-Pop in der Musik, dem K-Drama im Fernsehen und auch der Mode: die südkoreanische Metropole Seoul. Federica Fusco, Eigentümerin und Marketing Managerin von FGF Industry, dem Mutterunternehmen des Labels Blauer USA, wollte die Stadt als Bühne für die neue Herbst/Winter-Kampagne 2024/25 nutzen. Fotograf James Mollison ist es auch diesmal gelungen, die neue Kollektion in Bildern festzuhalten, auf denen sich besondere Orte mit Outfits, kreiert aus einer Kombination der Stücke aus Enzo Fuscos Archiv und denen der neuen Range, vereinen. 

Von den ikonischen Pieces im Polizei- und Military-Stil, über Leder- und Lammfell-Jacken bis hin zu den leichten Daunenjacken – die Modelle werden mit Teilen aus dem Archiv in einer Vielzahl von Materialien, darunter Strick, Wolle, Nylon und Denim, kombiniert. So entsteht ein einzigartiger, eindrucksvoller Mix.

Unter den Hauptdarstellerinnen und -darstellern der Kampagne sind lokale Persönlichkeiten, die von der kulturellen Vielfalt Südkoreas erzählen. Mit dabei sind beispielsweise Künstlerin Greem Jeong, Hyo Seong Kim, Guy Park sowie Minju Kim. Für die Dreharbeiten wurden bekannte Orte Seouls ausgewählt, wie Sindang-dong, ein Viertel, das für seinen von jungen Artists besuchten Jungang-Markt bekannt ist, und die Galerie Hongje Yuyeon unter der Brücke des Hongje Flusses, die von Zaha Hadid entworfene DDP (Dongdaemun Design Plaza), das Atelier der Künstlerin Greem Jeong in Hongje, der Fluss Han mit der Jamsu-Brücke und das Café Undept. Das Viertel Haebangchon mit Panoramablick auf Seoul vervollständigt die Reihe der Schauplätze.

Die Kampagne ist eine Hommage an die „Koreanische Welle“ und ihren Einfluss weltweit, aber auch eine Neuinterpretation der eigenen Mode mit einem modernen und vor allem internationalen Touch.

Kristina Arens