Wir haben berufliche Meetings und Verabredungen mit den Liebsten über Zoom, schauen online Filme und Serien und stöbern in Webshops – die digitale Welt ist nicht mehr wegzudenken. Jetzt gibt es dort eine weitere Neuheit: Buffalo und The Fabricant lancieren einen digitalen Sneaker…

Das digitale Modehaus The Fabricant und die ikonische Schuhmarke Buffalo London läuten 2021 mit einem Knall ein: Am 14. Januar wurde der erste co-designte, rein digitale Sneaker „Classic Burning For“ gelauncht, der ein 3D-Abbild des berühmten Buffalo-Plateau-Sneakers ist, mit dem die Marke in den 90ern Berühmtheit erlangte. Der Clou: Der Schuh wird exklusiv digital getragen.

Die Idee zum Projekt entstand durch das Bestreben nach Verwirklichung der eigenen Persönlichkeit durch Mode – und dass trotz der Einschränkungen im Zuge der Corona-Pandemie und der dadurch bedingten Lockdowns. Das von Flammen inspirierte Design greift verschiedene Gesprächsthematiken auf, die in 2020 begannen. Es symbolisiert das Verlangen, Toxisches aus der Vergangenheit zu verbannen und für etwas Neues zu brennen. Verschiedene Mythologien sehen Feuer als Basis für Transformation und Erneuerung, als einen Moment der Wiedergeburt. Mit den Hashtags #BurningFor, #BuffaloBurningFor und #ImBurningFor stellen Mode-Fans online die Frage bzw. geben Antworten darauf, für was sie in 2021 und in der Zukunft brennen möchten.

Der rein digitale Schuh ist sowohl ein Fashion-Statement, als auch eine Möglichkeit für Offenheit und Dialog, vor allem hinsichtlich nachhaltiger, digitaler Alternativen zu physischen Produkten. Der innovative 3D-Sneaker ermöglicht es, Mode auf eine neue Art und Weise zu erleben. Für 24,90 Euro kann ein Standbild des Schuhs, den es in den zwei Farbvarianten Rot und Blau gibt, zum digitalen Tragen und für 49,90 Euro ein Bewegtbild erstanden werden. Zum ersten Launch sind 100 Paare exklusiv über die Buffalo London- und die Dress X-Website, auf der aktuell digitale Mode von mehr als 40 Kreativen präsentiert wird, erhältlich. Schnell sein lohnt sich also…

Kristina Arens