The North Face engagiert sich für Diversität im Outdoor-Sport und möchte in Kooperation mit verschiedenen Experten Lösungen entwickeln, die den Zugang zu (Outdoor-)Abenteuern für alle möglich machen. 7 Mio. Dollar will das Label im Zuge dessen spenden.

Lena Waithe

Mit der Kampagne „Reset Normal“ hat The North Face am 15. Oktober 2020 eine globale Initiative gestartet, die Menschen auf der ganzen Welt dazu ermutigen soll, ihr Leben durch (Outdoor-)Abenteuer neu zu definieren. Im Rahmen dessen ruft die Marke mit dem Explore Fund Council ein globales Gremium ins Leben, das Experten aus Kultur, Unterhaltung, Wissenschaft und Natur mit dem Ziel zusammenzubringt, gemeinsam Ideen und skalierbare Lösungen zu entwickeln. Die Erkenntnisse und Empfehlungen sollen dann richtungsweisend sein für die Verwendung eines finanziellen Engagements in Höhe von 7 Mio. Dollar, die an Organisationen gespendet werden sollen, die das Ziel haben, Diversität im Outdoor-Sport zu fördern.

Zum Start hat The North Face zwei Experten mit ganz unterschiedlichen Perspektiven und Fachkenntnissen benannt: Lena Waithe, mit einem Emmy ausgezeichnete Drehbuchautorin, Produzentin und Schauspielerin, die sich mit ihrer Produktionsfirma Hillman Grad der Förderung unterrepräsentierter Künstler und Gemeinschaften widmet, und Jimmy Chin, The North Face-Athlet, Bergsteiger und Oscar-prämierter Regisseur. Gemeinsam mit Akademikern, Kreativen und Partnern aus der Outdoor-Industrie werden sie Ideen entwickeln, um Veränderungen herbeizuführen und entscheiden, wie The North Face Organisationen entwickelt, auswählt und über den Explore Fund finanziert. Geplant ist, die Stipendiaten des Explore Fund Council im Frühjahr 2021 bekannt zu geben.

„Seit zehn Jahren arbeiten wir daran, Hindernisse aus dem Weg zu räumen und (Outdoor-) Abenteuer durch unseren Explore Fund für alle zugänglich zu machen“, sagt Steve Lesnard, Global Vice President of Marketing & Product bei The North Face. „2020 hat uns gezeigt, dass wir unsere Arbeit radikal beschleunigen müssen und dafür den Support einer großen Community brauchen. Deshalb freuen wir uns sehr auf die Zusammenarbeit mit Changemakern wie Lena und Jimmy. Wir sind überzeugt, dass der Explore Fund Council eine neue, gerechtere Ära in der Outdoor-Branche einläuten wird.“

Die Kampagne wird eingeleitet durch ein Video von Sid Lee, der das Jahr 2020 als entscheidenden Wendepunkt zeigt und, wie Menschen sich und ihr Leben durch Abenteuer neu definieren. Aloe Blaccs neue Single „My Way“ unterstreicht den motivierenden Ton der Kampagne in diesen heraufordernden Zeiten. The North Face-Athleten und -Botschafter teilen in persönlichen Videos individuelle Geschichten und erzählen, was sie sich vornehmen, um ihre Normalität im Jahr 2020 wiederherzustellen. Die Marke plant zudem (AR-)Filter für Instagram und TikTok, um Menschen auf der ganzen Welt zu ermutigen, sich zu engagieren und zu teilen, wie sie ihre Normalität im Jahr 2020 wiederfinden möchten.

Lena Waithe erklärt: „Für mich war Entdecken schon immer eine Geisteshaltung. Als kreativer Kopf sehe ich mich als neugierige Entdeckerin und glaube, dass jeder Zugang zu diesem Recht haben sollte. Der einzige wirkliche Weg für Veränderung ist, diese selbst mitzugestalten. Ich freue mich darauf, mit The North Face und dem Explore Fund Council zusammenzuarbeiten, damit wir mit unseren kollektiven Perspektiven die Natur zu einem gleichberechtigten Ort für alle machen.“ Jimmy Chin sagt: „Mein ganzes Leben lang war Entdecken durchweg positiv. Ich glaube wirklich, dass sie ein Teil dessen ist, was uns alle menschlich macht, und dass Entdeckungen Menschen zusammenbringen und Leben verändern kann. Nicht jeder hat den gleichen Zugang und Möglichkeiten für Outdoor-Abenteuer. Ich freue mich darauf mit The North Face und den anderen Mitgliedern des Explore Fund Council zu arbeiten.“

Kristina Arens