Am 24. Oktober 2019 startet ein von Amazon veranstaltetes, viertägiges Event in Berlin, bei dem das Thema Denim im Fokus steht. Interaktive Experiences, Live-Gigs, Workshops und Panel-Talks sollen Besucher dazu inspirieren, die perfekte Jeans zu finden.

Amazon Fashion launcht mit „Destination Denim“ das erste Online- und Offline-Fashion-Event in Deutschland und feiert damit das neue Denim-Shopping-Erlebnis auf Amazon. Destination Denim ist ein kostenloses, viertägiges Fashion-Spektakel im Kühlhaus Berlin, das Mode, Technik, Musik und Kultur verbindet. Die Veranstaltung wartet mit interaktiven Experiences, Live-Gigs internationaler Künstler, Give-Aways, Workshops und Panel-Talks auf, die Besucher dazu inspirieren sollen, die perfekte Jeans zu finden.

Die Veranstaltung beginnt am 24. Oktober 2019 mit einer Launch-Party, bei der Sängerin Rita Ora einen intimen Live-Gig für Kunden und geladene Fashion Influencer und VIPs performen wird. Von Freitag bis Sonntag sind Destination Denim-Besucher dazu eingeladen, an verschiedenen Customization- und Personalisation-Workshops wie „Studding & Ripping“ und „Denim Screen Printing“ teilzunehmen. Außerdem erwarten die Gäste zahlreiche Panel Talks mit Modeexperten und Influencern wie Veronika Heilbrunner, Farina Opoku und Leyla Piedayesh sowie kostenlose Live-Auftritte von Jorja Smith und Anne-Marie.

Darüber hinaus gibt’s eine Reihe weiterer Aktivitäten, darunter der „Digitale Catwalk“, eine interaktive Performance, die die digitale Fashion-Welt zum Leben erweckt. Auf einer 12 Meter langen LED-Wand wird ein virtueller Laufsteg mit einer endlosen Reihe von Models und einer großen Auswahl an Amazon-Denim-Looks präsentiert. Besucher können ihre eigenen Bewegungen, mit denen der Models synchronisieren und mittels interaktiver 3D-Ansicht begutachten, wie die präsentierten Kleidungsstücke im Detail aussehen. Alle Looks können direkt per Smile Code in der Amazon App bestellt werden.

„Discover Your Perfect Pair“ ist ein neues, sprachgesteuertes Styling-Erlebnis. Amazons Alexa wird zur persönlichen Stylistin, die die Modevorlieben des Kunden erfragt, um die Denim-Kollektion von Amazon Fashion zu filtern und für jeden Kunden das perfekte Paar Jeans zu finden. The „Infinite Rail“ ist eine aus 78 Paar Jeans, 156 Plexiglasplatten und über 200 Meter Neon-Röhren bestehende Installation, die teils Kunstwerk, teils Bühne ist. Die Konstruktion mit einer Höhe von sieben Metern wurde entwickelt, um das Destination Denim-Angebot in Szene zu setzen und Besuchern dabei zu helfen, ihre perfekte Jeans zu finden. Gäste können zudem kuratierte Amazon Fashion-Looks durchstöbern, die von Influencern wie Stefanie Giesinger und Leonie Hanne ausgewählt und gestaltet wurden.

Destination Denim wird auf der Amazon-Website fortgesetzt. Kunden aus ganz Europa finden dort eine auf die Veranstaltung zugeschnittene Produktauswahl und interaktive Features. Der Online-Hub bietet zudem spezielle Angebote und exklusive Produkte sowie Playlists, Tutorials und Denim-Edits, die von verschiedenen europäischen Fashion Influencern kuratiert wurden. Wer an den Workshops und Konzerten teilnehmen möchten, muss sich online registrieren. Die Plätze werden nach dem „first come, first serve“-Prinzip vergeben.

Kristina Arens