Zum 50-jährigen Jubiläum hat Hessnatur eine sehr persönliche Kampagne gelauncht: „Meet our heroes“ zeigt neben 16 ikonischen Designs aus fünf Jahrzehnten, die neu aufgelegt wurden, auch die Menschen hinter der Marke.

50 Jahre Hessnatur, 50 Jahre Haltung – für eine nachhaltig gedachte Fashion-Welt! Zum runden Jubiläum hat Hessnatur eine neue, persönliche Kampagne mit dem Claim „50 Years. One Love. Fair Fashion Since 1976“ gestartet, die die Menschen hinter der Marke genauso in den Mittelpunkt rückt und wertschätzt wie die mit Herzblut kreierten Produkte. Schon seit dem Launch steht das Label für Mode, die Design und Verantwortung nicht als Gegensatz begreift, sondern als Selbstverständlichkeit – und hat damit lange, bevor „Sustainability“ zum Marketingbegriff wurde, ein Zeichen gesetzt.

„Seit 1976 stehen wir für Mode im Einklang mit der Natur. Hergestellt mit Verantwortung und Generationen verbindend. Eine Liebe, die heute noch so innovativ, umweltbewusst und fair ist wie vor 50 Jahren. Was damals als Vision begann, prägt unsere Haltung bis heute: Materialien, die sich gut anfühlen. Prozesse, die Verantwortung sichtbar machen. Designs, die Zeit überdauern“, heißt es im Leitmotiv der Kampagne.

Kulturelles Statement

Mit der Hero-Kampagne „Meet our Heroes“ übersetzt die Marke das Jubiläum in eine zeitgemäße Bildsprache. 16 ikonische Designs aus fünf Jahrzehnten wurden neu interpretiert und editorial inszeniert – getragen von den Menschen hinter dem Label, die Nachhaltigkeit nicht als Trend, sondern als Haltung leben. Die Produktauswahl reicht von frühen Naturtextil-Klassikern bis hin zu modernen Signature Pieces. Jedes Design steht exemplarisch für einen Entwicklungsschritt der Marke – materialtechnisch, ästhetisch, gesellschaftlich. 

Verena Kleinohl, Vice President Brand & Communication, erklärt: „‚50 Years. One Love.’ ist für uns mehr als ein Jubiläum – es ist ein Statement. Seit fünf Jahrzehnten stehen wir für Mode, die Natur respektiert, Verantwortung übernimmt und Haltung zeigt. Mit der Kampagne ‚Meet our Heroes’ stellen wir Menschen in den Mittelpunkt, die genau diese Werte verkörpern. Sie zeigen: Nachhaltigkeit ist kein Trend, sondern eine bewusste Entscheidung – modern, stilvoll und zutiefst menschlich.“

Pionierarbeit mit System

Von den ersten Naturtextilien ohne chemische Ausrüstung über den Aufbau verbindlicher Sozialstandards bis hin zu transparenter Wertschöpfung: Gegründet von Heinz Hess und Dorothea Hess, etablierte das Unternehmen bereits in den 70er Jahren ökologische Maßstäbe, die heute als Branchenbenchmark gelten. Zu den Meilensteinen zählen unter anderem das laut Label weltweit erste Bio-Baumwollprojekt mit der Sekem-Farm in Ägypten, der Beitritt als erstes deutsches Mitglied zur Fair Wear Foundation, in der die Marke mittlerweile seit vielen Jahren Mitglied mit Leader-Status ist, sowie die Unterzeichnung des nationalen Bündnis für nachhaltige Textilien als erstes Unternehmen. Hessnatur hat außerdem die Entwicklung von Natur-Fleece umgesetzt, ohne Synthetik und Mikroplastik. 

Zukunft als Verpflichtung

CEO Andrea Homann betont: „Seit 50 Jahren beweist Hessnatur, dass nachhaltige Mode und unternehmerischer Erfolg kein Widerspruch sind. Unser Blick richtet sich konsequent nach vorn: Nachhaltigkeit bleibt der Kern unserer Strategie – ein verbindliches Versprechen an unsere Kund*innen, unsere Partner und zukünftige Generationen.“ Auch Chief Product & Sustainability Officer Patrick Götz sieht die Zukunft als Fortsetzung eines klaren Weges: „Mode ist für uns mehr als ein Produkt – sie ist Haltung. Jedes Stück steht für natürliche Materialien, präzise Schnitte und langlebige Qualität. Unser Anspruch: Mode zu entwickeln, die durch nachhaltige Innovationen verantwortungsvoll bleibt und gleichzeitig über Jahre relevant und tragbar ist.“

„50 Years. One Love. Fair Fashion Since 1976“ sei mehr als ein Jubiläumsclaim. Es ist ein Bekenntnis zur Kontinuität in einer Branche im Umbruch – und der Anspruch, sich auch in den kommenden Jahrzehnten für glaubwürdige, moderne Fair Fashion einzusetzen.

Kristina Arens