Hailey Rhode Bieber macht gemeinsame Sache mit Superga. Als neue Markenbotschafterin des Labels ist sie in der Spring/Summer-Kampagne zu sehen, die in New York geshootet wurde. Warum Hailey und Superga so ein gutes Match sind? Das verrät sie selbst…

Hailey Rhode Bieber für Superga

Hailey Rhode Bieber ist das neue Gesicht von Superga. Die neue Kampagne des Labels für Frühjahr/Sommer 2021 bringt den Geist der Marke, der seine Wurzeln in einer zeitlosen, entspannten Raffinesse findet, auf den Punkt. Als globale Botschafterin verkörpert Bieber, die seit ihrem Laufstegdebüt und ihrer ersten Werbekampagne im Jahr 2014 für ihre berühmten Streetstyle-Looks gefeiert wird, genau diese Einstellung.

Supergas gehören zum klassischen Bestandteil der Garderobe von italienischen Männern, Frauen und Kindern. Daher war es instinktiv, den zeitlosen Modegeschmack der amerikanischen Stil-Ikone mit dem Sneaker zu verbinden, der sowohl am Tag als auch am Abend getragen werden kann – ein Markenzeichen des unverkennbaren Flairs von Hailey Rhode Biebers oft imitiertem Style. Auch wegen ihrer Vorliebe für Nachhaltigkeit war es eine naheliegende Entscheidung, das Gesicht der klassischen Baumwollturnschuhe zu werden, die seit über einem Jahrhundert in Handarbeit aus Baumwolle, natürlichem Gummi sowie Aluminium hergestellt werden. „Superga gilt als Synonym für Italien und als ich gefragt wurde, ob ich Supergas neue Botschafterin werden möchte, dachte ich sofort daran, dass Italien eines meiner Lieblingsländer ist – ich habe dort einen Teil meiner Flitterwochen verbracht“, erzählt Bieber. „Ich liebe die Geschichte und das Erbe dieser Marke. Supergas sind Schuhe, die ihrem Ursprung treu geblieben sind und nie aus der Mode gekommen sind. Sie sind zeitlos und stilvoll und ich finde, dass sie perfekt zu meinem Style passen.“

Die Kampagne wurde im Dezember 2020 in New York am Pier 59 von einem ausschließlich aus Frauen bestehendem Team erstellt; mit dabei: Fotografin Stevie Dance und die in New York lebende Stylistin Gabriella Karefa-Johnson, bekannt für ihre progressiven Styling-Ansätze und ihre wiedererkennbare Energie und Opulenz, geschaffen durch gegensätzliche Farben, Materialien, Silhouetten und Texturen. Während Hailey auf einem Stuhl posiert, auf dem Boden liegt und auf dem Dach des Studios tanzt, trägt sie einige der ikonischsten Superga-Modelle, darunter den unverwechselbaren 2750 aus weißem Canvas, der auch das Herzstück hinter dem Slogan ‚The People’s Shoe of Italy‘ darstellt. Ebenfalls im Fokus steht der 2790 Plateau-Sneaker mit schwarzem Canvas-Obermaterial und das traditionsreiche Modell Alpina mit ausgeprägter Profilsohle. In der Kampagne werden zudem neue Styles wie der 2630 Stripe, der 2705 High Top und der kürzlich eingeführte 2490 Bold Sneaker aus pflanzlich gefärbter Bio-Baumwolle präsentiert.

Kristina Arens