Bryan Adams steht diesmal nicht im Scheinwerferlicht, sondern dahinter. Für Blauer fotografiert er eine Kampagne, in der Musik trotzdem überall mitschwingt…  

Die Marke Blauer hat Bryan Adams für die neue Fall/Winter-Kampagne 2026/27 verpflichtet. Der Musiker steht zwar seit den 1980er-Jahren weltweit auf Bühnen, widmet sich aber seit den 1990ern auch intensiv der Fotografie. Als Mode- und Porträtfotograf arbeitete er bereits für internationale Magazine und veröffentlichte mehrere Fotobände.

Fotografiert wurde in London, vor der Kamera stehen drei Stimmen aus der britischen Musikszene: DYLAN, Cassyette und Ben Kidson. Alle drei bringen eine eigene Ästhetik mit, irgendwo zwischen Pop, Alternative, Bühnenenergie und sehr persönlichem Stil.

Die Kollektion fügt sich in diese Musiker*innenwelt ein, ohne sich nach Kostüm anzufühlen. Outerwear, technische Details und urbane Silhouetten treffen auf Gesichter, Haltungen und Bewegungen, die nicht glattpoliert wirken. Blauer bleibt dabei nah an dem, wofür die Marke steht: Jacken, Funktion, Stadt, Wetter, Haltung.

Bryan Adams beschreibt die Arbeit mit den Musiker*innen als Dialog, bei dem ihre Individualität im Mittelpunkt stand. Genau das macht die Kampagne interessant. Nicht der Star fotografiert Mode, sondern ein Musiker fotografiert Musiker*innen in Kleidung, die ihre eigene Präsenz nicht überdecken soll.

Federica Fusco, Gründungspartnerin, CEO und Marketing Director von FGF Industry, sieht in Adams einen Künstler, der Emotion in Bilder übersetzen kann. Bei dieser Kampagne passt das gut: Die Bilder leben nicht von lauter Pose, sondern von Menschen, die auch ohne Bühne genug Auftritt mitbringen.

Der kleine Reiz liegt genau in diesem Rollenwechsel. Man schaut erst wegen Bryan Adams hin und bleibt dann bei DYLAN, Cassyette und Ben Kidson hängen.