130 Jahre Denim-Geschichte

  /  02.09.2019

Ursprünglich aus dem Lebensmittelvertriebsbereich kommend, ist die Marke Lee heute bekannt für innovativ-moderne Workwear. Ein Rückblick auf 130 Jahre Denim-Geschichte – ohne dabei die Zukunft aus den Augen zu verlieren…

Mit 130 Jahren Geschichte gilt Lee als eine der Gründermarken der modernen Denim-Bewegung und feiert ihr Vermächtnis dieses Jahr im Zeichen der unternehmerischen und innovativen Geisteshaltung von Gründer Henry David Lee, die auch heute noch fester Bestandteil des Labels ist. Die 1889 in Kansas gegründete Lee Mercantile Company war ursprünglich ein Lebensmittelvertrieb, 1910 begann H.D. Lee jedoch mit der Entwicklung von Arbeitskleidung, für die Lee heute bekannt ist. Im Laufe der 20er Jahre rückte die Innovation noch stärker in den Fokus.


1926 wurde Lee zur ersten Marke, die Jeans mit einem Reißverschluss ausstattete: eine Idee, die aus dem Wunsch entstand, den Arbeitern das Öffnen und Schließen ihrer Denim selbst mit dicken Handschuhen zu erleichtern. Diese Zeit der Innovation brachte einige der bekanntesten Modelle des Brands hervor: die Loco Jacket im Jahr 1925, die für Lokführer entwickelt wurde, die Bib und die Cowboy Jacket, die ebenfalls 1925 kreiert wurden, die Rider Jeans während der 40er Jahre, die Lee Rider Jacket im Jahr 1948 und die Storm Rider Jacket, die das Label 1954 herausbrachte und die sich durch das Alaska-Innenfutter und den Kordkragen auszeichnet. 


Im Jubiläumsjahr blickt Lee auf eine Geschichte voller Meilensteine zurück, die die Marke geprägt haben und auch heute noch beeinflussen. Um das zu feiern, schließt sich das Label mit der kreativen Szene von Kansas zusammen. An der Kampagne beteiligt sind Hip-Hop-Star Kye Colors, die Mitbegründer von Brasstacks, Kevin und Molly Jarvis, Chefkoch und Eigentümer des Restaurants The Russell, Amante Domingo, die Songwriterin und Frontsängerin von Yes You Are, Kianna Alarid, und Stylistin Amy Appleton Dreyer. Die Begleitmusik zur bildreichen Kampagne wurde von Bassist und Paper Planes-Musikproduzent Danny Santel produziert, der ebenfalls Protagonist der Kampagne ist. 


Die Community gewährt Einblicke in ihren kreativen Alltag und zeigt, wie der Innovationsgeist von Lee auch heute noch verkörpert wird. Jeder von ihnen spricht in Videos darüber, was die Stadt und die Marke für ihn persönlich bedeuten. Mit einem Mix aus Innovationsgeist und Respekt für Traditionen setzt Lee neue Trends und verwandelt klassische Workwear in ein modernes Fashion-Statement.