Mit empowernden Botschaften und prominenter Unterstützung gegen Vorurteile und Schubladendenken – mit #stopstereotyping setzt sich sheego bereits seit 2021 dafür ein, Glaubenssätze in Frage zu stellen; auch für die neue Kampagne hat das Label tatkräftigen Support…

Tragen können, was einem gefällt und nicht, was die Gesellschaft vorschreiben möchte – was für manche Frauen selbstverständlich ist, kann für andere eine Herausforderung sein, denn es gibt immer noch genug Menschen, die meinen, wer curvy ist, sollte ganz bestimmten Regeln folgen. Um gegen dieses Schubladendenken weiterhin anzukämpfen und eine empowernde Botschaft zu vermitteln, hat sich das Label sheego für die neue Kampagne wieder prominente Unterstützung an die Seite geholt: Moderatorin Vera Int-Veen, Künstlerin und Autorin Tine Wittler sowie die beiden Influencerinnen Maren Kissing und Lea Maaß.

Unter dem Motto der Dachkampagne „Wir können alles tragen!“ verkörpert jede der vier Frauen eine Kategorie, die zu ihr passt. So zeigt Tine Wittler ihre Kleiderlieblinge, Vera Int-Veen trägt die bunten, farbenfrohen Jacken der Herbst/Winter-Kollektion, Maren Kissing macht sich für Highwaist-Denims und enge Jeans bei curvy Frauen stark und Lea Maaß liebt die neuen Looks mit Weitschaftstiefeln. „Alles darf bunt und farbenfroh sein, nur nicht die Jacken von curvy Frauen? Weil sie dann mehr auffallen? Genau das will ich!“, bekräftigt Vera Int-Veen. Auch Maren Kissing hat eine klare Meinung: „Ich liebe mich in engen Jeans. Was ich nicht liebe, sind Klischees.“ Neben einzelnen Zitaten der vier Frauen wird die Kampagne durch die gemeinsame, starke Botschaft abgerundet: „Unwichtig ist, was andere Leute über uns denken. Denn das Einzige, was uns nicht passt, sind die Schubladen, in die curvy Frauen gesteckt werden. #stopstereotyping.“

„Bei sheego vereinen wir Mode-Expertise und eine klare Haltung, um der ‚Place to be‘ für die curvy Community zu sein – ein Ort, an dem sich Frauen wohlfühlen, sich schön fühlen und ganz sie selbst sein können. Unsere Kampagne spricht die Wünsche unserer Kundinnen an: Verlässlichkeit als Passformspezialist, Inspiration durch unseren Content und das Vertrauen in unsere Brand“, erklärt Marketingdirektorin Natalie Süßmann.

Die Kommunikation rund um den Hashtag #stopstereotyping startete das zur Otto Group gehörende Unternehmen, dessen Sortiment Styles von Größe 40 bis 60 umfasst, bereits im September 2021 gemeinsam mit Stand-up Komikerin Ilka Bessin. Mit der neuen Kampagne wird hier erneut angesetzt, um weitere Vorurteile aufzubrechen und die dahinterstehenden Glaubenssätze in Frage zu stellen, die teils immer noch fest in der Gesellschaft verankert sind.

Die Herbst-Kampagne 2023 wird ab dem heutigen 16. August 2023 auf allen Kanälen ausgespielt, vom Onlineshop und Social Media über Fashion-Plattformen und weitere digitale Kanäle; in den ersten zwei Wochen steht Tine Wittler mit der Kategorie Kleider im Vordergrund, anschließend folgt Maren Kissing mit dem Denim-Thema. Augen auf, Message verbreiten und selbst dran denken: #stopstereotyping!

Kristina Arens