sheego sagt #stopstereotyping! Mit einer neuen Kampagne möchte das Label Vorurteilen, Klischees und Stereotypen entgegenwirken und eingefahrene Denkmuster aufbrechen. Mit dabei sind unter anderem Comedian Ilka Bessin und Designerin Miyabi Kawai.

Ilka Bessin

Britta Beckman; Miyabi Kawai

Elzbieta Steinmetz

Aurelie Tshamala

Miyabi Kawai

Britta Beckman

Jules von Schönwild

Eine Frau sitzt im Café und trinkt einen Espresso. Sie ist schön und sexy, sportlich, erfolgreich und selbstbewusst. Und nein, von „schlank“ war hier nicht die Rede. Trotzdem wird wohl in vielen Köpfen das Bild einer schlanken Frau entstanden sein. Der Grund dafür sind Vorurteile, Klischees, Stereotypen. Eingefahrene Denkmuster sind bequem, aber sie sind auch falsch. Mit einer neuen Kampagne möchte die Marke sheego Vorurteile aufbrechen und die dahinterstehenden Glaubenssätze in Frage stellen, die teils fest in der Gesellschaft verankert sind. „Persönlichkeit statt Stereotyp“ lautet die Botschaft der Kampagne, bei der ganz unterschiedliche Frauen zu Wort kommen, die sich für Selbstliebe, Vielfalt und Akzeptanz in der Öffentlichkeit stark machen – mit dabei sind Comedian Ilka Bessin, Designerin Miyabi Kawai, Content Creator und Podcasterin Jules von Schönwild oder die Sängerin Elzbieta Steinmetz. Sie alle berichten von ihren Erfahrungen mit Bodyshaming, zählen Vorurteile auf, mit denen sie immer wieder konfrontiert sind und setzen dem ihre Stärke, Lebensfreude und Selbstliebe entgegen. Damit werden sie zu Vorbildern, die andere Frauen darin bestärken, sich selbst anzunehmen und wertzuschätzen. Gleichzeitig demonstrieren sie Zusammenhalt.

„Wir als Plus Size-Modemarke bewegen uns in einem Umfeld, in dem Vorurteile fest verankert sind. Darum setzen wir uns schon lange für Vielfalt, Akzeptanz und Selbstliebe ein“, sagt Torge Doser, Geschäftsführer von sheego – The Curves Company. „Wir wollen unseren Beitrag dazu leisten, dass Stereotype erkannt werden, nicht zu diskriminierendem Verhalten führen und wir wollen dazu ermutigen, zu widersprechen. Wir haben klare Werte, für die wir stehen. Dazu gehört unsere Überzeugung, dass die Persönlichkeit zählt und nicht gelernte Stereotype.“

Das ist auch die Botschaft der aktuellen Kampagne. Unter dem Hashtag #stopstereotyping umreißt sheego gängige Klischees und entlarvt diese als bequeme Denkmuster, die mit der Realität nicht übereinstimmen. „Schlank ist erfolgreich“, „Schlank ist sexy“, „Schlank ist schön“ – Aussagen wie diese kontern kurvige Frauen mit einem selbstbewussten „Ich auch“. Den Kampagnenspot setzt sheego mit einer viralen Verlängerung fort und ruft insbesondere auf Instagram alle Frauen dazu auf, unter dem Hashtag #stopstereotyping mit Fotos, Videos und Statements ihre persönliche Geschichte zum Thema Bodyshaming zu erzählen.

„Wir wollen den gesellschaftlichen Wandel vorantreiben“, erklärt Doser. „Und der fängt bei uns selbst an: wie wir uns selbst betrachten und wie wir auf andere schauen. Unser klares Ziel ist, Frauen darin zu bestärken, ihren eigenen Weg zu gehen. Was das mit Mode zu tun hat? Ganz einfach: Mode als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit ist der perfekte Wegbegleiter.“ Alle Frauen tragen Styles aus der aktuellen sheego Denim-Kollektion.

Kristina Arens