Kompromisslos seit 1976. Neu kommuniziert ab 2024. Hessnatur unterstreicht ab sofort noch einmal mehr, wofür die Fair Fashion-Marke seit 1976 steht: nachhaltige, hochwertige, zeitlose Kleidung. Was das im Detail bedeutet...

Erfahrungen sammeln, etwas in Erfahrung bringen, Erfahrung haben – all das kann sich Hessnatur auf die Fahne schreiben, schließlich präsentiert das Fair Fashion-Label seit 1976 faire, ressourcenschonende, zeitlose Kleidung, ohne Kompromisse.

„No Compromise since 1976“

Die kompromisslose Haltung der Marke, die sich bisher fast ausschließlich in den Produkten und ihrer Herstellung zeigte, soll nun noch deutlicher werden, mit einem neuen Logo, neuem Design und neuem Claim. Die bewusste Kleinschreibung der Wortmarke im Logo spiegle eine Philosophie der Gleichberechtigung und Verbundenheit wider und symbolisiere den Anspruch, nicht durch Größe oder Dominanz zu beeindrucken, sondern durch Authentizität und ein freundliches Miteinander.

Klar definiert

Das Thema Nachhaltigkeit rückt in der Fashion-Welt – glücklicherweise – immer mehr in den Fokus, das bringt hier und da auch neue Herausforderungen mit sich. Damit Konsumentinnen und Konsumenten im Dschungel der Siegel und Zertifizierungen den Überblick behalten können, will das Label seine Werte klar definieren: durch eine selbstbewusste Kommunikation und die deutliche Abgrenzung von schnelllebiger Fast Fashion, unter anderem durch hohe Transparenz und Sozialstandards. Außerdem reicht es dem Label nicht, klimaneutral zu sein. Das Ziel: naturpositiv in der gesamten Wertschöpfungskette zu werden. Hessnatur ist GOTS-zertifiziert, das Gros der Produkte ist zudem mit dem „Grünen Knopf“ zertifiziert und die Marke trägt den Leader-Status der Fair Wear Foundation. Auf der Website finden sich so unter anderem auch die jährlichen Impact Reports, die dokumentieren, wie das Label nachhaltige Maßnahmen entwickelt, umsetzt und weiter fördert.

Neuer Look

Neben dem neuen Claim und Logo wird der neue Look von Hessnatur auch in der Bildsprache deutlich: Fotografiert in Berlin mit internationalem Cast und Team, zeichnen sich die Bilder durch einen teilweise fast dokumentarisch wirkenden Stil mit Fokus auf authentische Emotionen und Momente aus. Das natürliche Licht schafft eine warme, lebendige Atmosphäre, während die zeitlose Ästhetik und zurückhaltende Farbpalette die Einfachheit und Direktheit der Bilder unterstreichen.

Die Kollektion

Die bisherigen und neuen Ansprüche der Marke finden sich auch in den Kollektionen. So zeigt sich die Activewear aus Tencel Modal statt Polyester, mit lebhaften Farben wie Grapefruit und Violett. Um das Sport-Outfit, bestehend aus Top, Leggings oder Radlerhose abzurunden, sorgen Jacken und Hoodies aus Naturfleece für Komfort.

Im Segment Denim setzt die Marke im Hinblick auf die Kreislaufwirtschaft neue Maßstäbe: Mit circularity.ID. Pünktlich zum Global Recycling Day am 18. März erhielten die ersten Hosen einen QR-Code, der direkt zum Produktpass führt. Dieser gewährt auf einen Blick Transparenz in Bezug auf das verwendete Material, die Konfektion und Anleitungen zum Recycling.

Trendige Denim-Schnitte mit geradem oder weitem Bein spiegeln den Zeitgeist der Saison und somit auch der aktuellen Natur-Denim-Kollektion wider. Diese besteht aus umweltschonender Bio-Baumwolle, ergänzt durch Naturkautschuk, Hanf oder Kapok.

Hessnatur hat außerdem eine neunteilige Capsule Collection mit Naito gelauncht, die Sweat-Pullover, T-Shirts, Leggings und Radlerhosen für Damen, Herren und Kinder sowie Bettwäsche mit Allover-Print umfasst. Die grafisch-kunstvolle Darstellung einer Unterwasserwelt ist den Ozeanen gewidmet und spiegelt die Verbundenheit des Künstlers mit dem Meer wider. In der limitierten Linie wird ausschließlich Baumwolle aus kontrolliert biologischem Anbau verwendet, die ohne den Einsatz chemischer Pestizide und Düngemittel wächst, die sonst in die Meere gelangen.

Kristina Arens