Kurz vor dem 100sten Geburtstag lanciert Dickies die „Dickies Icons“! Die globale Kampagne feiert einige der ikonischen Styles der Marke, die die lange Tradition im Bereich Workwear und die kulturelle Bedeutung des Labels widerspiegeln.

Dickies feiert die legendärsten Kleidungsstücke der Marke – mit der neuen globalen Markenaktion „Dickies Icons“. Im Fokus: die 874 Original-Arbeitshose, die Eisenhower-Jacke, das Arbeitshemd, der Coverall und die Latzhose. Von Fabrikarbeitern bis hin zu Fashion- und Popkultur-Ikonen, von Ranchern bis hin zu Rappern, von Skate- bis zu Streetwear wurde die kulturelle Bedeutung der „Dickies Icons“ seit der Gründung im Jahr 1922 durch die Menschen bestimmt, von denen sie getragen werden. „Keine andere Bekleidungskollektion wurde so viel getragen, geliebt und respektiert wie die Dickies Icons“, sagt Kathy Hines, Vizepräsidentin für globales Marketing. „Wir betrachten diese fünf Kleidungsstücke als Symbole für Individualität und Universalität, die ultimative Ausdrucksform für persönlichen Stil – die von den Begründern, die unsere Welt Jahr für Jahr gestalten, getragen werden.“

Die 874 Original-Arbeitshose ist ein universeller Teil der Grundausstattung. Die Hose hat sich aus der originalen Dickies Arbeitshose aus 100% Baumwolle entwickelt. In den 1960er Jahren wurde die Pants neu entwickelt und mit einem 65/35-Baumwoll/Polyester-Mischgewebe so gut wie unzerstörbar gemacht.

Die Eisenhower-Jacke ist ein utilitaristisches Understatement, nach General Dwight D. Eisenhower benannt, der den Umriss berühmt machte. Sie ist aus Uniformen entstanden, die von der US-Armee während des 2. Weltkriegs getragen wurden. Die Jacke ist seit fast 70 Jahren Teil der Grundausstattung.

Das Arbeitshemd ist mühelos stilsicher und eines der frühesten Styles von Dickies. Es wurde vor mehr als 90 Jahren entworfen und ist die ideale Ergänzung zur 874 Original-Arbeitshose. Werden die beiden Kleidungsstücke gemeinsam getragen, werden sie zum „Dickies-Anzug“.

Der Coverall, anpassungsfähig und ausdrucksstark, wurde damals geschaffen, um die „Straßen“-Kleidung bei der Arbeit zu schützen. Ursprünglich aus schwerem Denim gefertigt, hat er sich mit neuen Stoffen und Farben weiterentwickelt, bleibt aber einer der beliebtesten Dickies-Styles.

Der Bib Overall ist ein zeitloses Essential, das als erstes Produkt von Dickies vor fast 100 Jahren in Indigo und Hickory Streifen Denim verkauft wurde – funktionell, bequem und authentisch.

Dickies hat sich für die Kampagne mit der globalen Kreativagentur This Here zusammengetan. Im Zuge der Feierlichkeiten eröffnet die Marke gemeinsam mit dem Einzelhändler Fred Segal aus Los Angeles einen 1.500 qm großen Pop-up-Shop, der ab sofort bis zum 15. August 2021 besucht werden kann und in Zusammenarbeit mit der globalen Markenerlebnisagentur SGK gestaltet wurde. Die „Dickies Icons“ können ab sofort auf Dickies.com erstanden werden.

Kristina Arens