Frischer Wind – die fünfte Generation des Schuh-Labels Premiata bringt jetzt die erste Unisex Apparel Collection auf den Markt. Zum Launch darf eine passende Kampagne natürlich nicht fehlen. Die Inspiration: „Blade Runner“.

Im Januar vorgestellt, jetzt ist es soweit: Die erste Bekleidungskollektion der Schuhmarke Premiata feiert zur Herbst/Winter-Saison 2022/23 ihren Launch. Der Startschuss für die genderless Styles wird von einer Kampagne begleitet, die von Fotograf Leandro Emede und Celebrity Stylist Nick Cerioni konzipiert wurde. Der Ort: dystopisch und von „Blade Runner“ inspiriert. Im Underground, zwischen Neon und Regen, finden sich die Hauptfiguren, von der Main Range über die Sneakers bis hin zur neuen, komplett in Italien hergestellten Bekleidungslinie, deren Initiator die neue Generation der Eigentümerfamilie rund um Markengründer, Creative Leader und Designexperte Graziano Mazza ist.

Vincenzo Mazza, Designer der neuen Unisex-Kollektion, erklärt: „Ich hatte eine Person im Kopf, die jeden Tag multifunktionale Kleidung braucht, Kleidung, die so vielseitig ist, das sie den ganzen Tag lang getragen werden kann. Alle Mäntel, von der schweren Jacke bis zum Parka, von der Field Jacket bis zum Wintermantel, sind geschlechtsübergreifend konzipiert. Wir haben Nylon und Bio-Baumwolle verwendet, wasserabweisend und mit angenehmem Griff. Wir präsentieren ‚Sensitive‘-Kleidung, die elastisch und funktional ist, zusammen mit hochwertigen Wintermänteln und einigen wasserdichten Kleidungsstücken aus thermo-taped Baumwolle/Polyamid. Produziert wird in Italien von La Rocca, ein Unternehmen, das seit vielen Jahren internationale Marken im Premium- und High-End-Segment begleitet.“

Kristina Arens