Sam Smith hat einen ersten Blick auf die Kampagne mit Balenciaga frei gegeben. Unter dem Hashtag #BALXSAMSMITH veröffentlichte der Sänger ein Bild, das von Josh Olins geschossen wurde, und ein atmosphärisches Fashion-Video, in dem der 23-Jährige vor schwarzem Hintergrund zu sehen ist. „Ladies und Gentlemen, die Zeit für die erste Kollaboration mit einem Modehaus ist gekommen. Seid ihr bereit?“, fragte der Musiker seine knapp 3,2 Millionen Follower. „Ich fühle mich sehr geehrt und bin aufgeregt, meine Kollaboration mit @Balenciaga für die kommende Männerkollektion für Herbst/Winter 2015 anzukündigen. Bald werdet ihr meine komplette Kampagne zu sehen bekommen. Ich bin so glücklich“, postete er weiter. 

Der „Stay With Me“-Interpret hatte schon einmal einen Ausflug in die Fashion-Welt gemacht: Er war in der April-Ausgabe der Vogue in der Rubrik „Today I’m wearing“ zu sehen, in der er einen Monat lang gezeigt hatte, was er Tag für Tag trägt. Darüber völlig begeistert, postete er: „Ich fühle mich wie Carrie Bradshaw. Ich bin so aufgeregt wegen des #TODAYIMWEARING.“