Agent Provocateur möchte sich mit der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2013 von der aktuellen Herbst/Winter-Range abheben. Sarah Shotton ließ sich dafür von Roadmovies inspirieren, Crystal Renn tut ihr Übriges.

Crystal Renn

Die Wäschemarke Agent Provocateur konnte ein neues Model für sich gewinnen. In einer Kampagne im Stil der 70er Jahre – abgelichtet vom Purple-Magazin-Besitzer und -Gründer Olivier Zahm – wird Crystal Renn das Gesicht der Marke.

„Olivier hat Frauen schon immer sehr sexy fotografiert und Crystal ist einfach so Agent Provocateur“, erzählt Kreativchefin Sarah Shotton gegenüber Women’s Wear Daily. „Sie hat einfach etwas von diesem Hollywood-Glamour, sie ist super sexy und hat diese besondere Art, sich zu bewegen“, erzählt sie weiter. „Sei es nur eine kleine Bewegung der Hüfte nach vorn oder eine kleine Bogenbewegung im Rücken, sie machte alles so viel sexier. Und sie tauchte zudem wirklich in die Figur ein. Olivier und sie verbrachten so viel Zeit damit, darüber zu reden, wer das Mädchen ist, das dargestellt werden soll und am Ende war sie tatsächlich dieses Mädchen.“

Die Kampagne wurde in London abgelichtet. Das Set mit ist eine Reminiszenz an eine alte amerikanische Tankstelle mit Popart-Werken von Ed Ruscha und Fotografien des provokativen Künstlers Helmut Newton – passend zum Sorglos-Thema der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2013 der Marke, die von amerikanischen Roadtrip-Filmen inspiriert wurde. Shotton ergänzt: „Für die letzte Saison war alles ziemlich ernst, also wollten wir für den Frühling etwas fröhliches, farbenfrohes und unbekümmertes. Ich habe ‚Thelma und Louise’ gesehen und wurde von der Idee inspiriert, in einem Cadillac quer durch die USA zu fahren wie Patricia Arquette in ‚True Romance’ mit dieser ganzen Wohnwagen-Romantik.“