Marc Jacobs sucht über Instagram und Twitter ein neues Gesicht für seine Marc by Marc Jacobs-Kampagne. Durch ein Selfie mit dem Hashtag #CastMeMarc können potentielle Models entdeckt werden. Er gibt mit seiner Kampagne „normalen Menschen“ die Chance, einmal im Rampenlicht zu stehen. Gesucht sind keine Alleingänger, sondern Gruppen.

Bereits im letzten Jahr hat der Designer über Instagram nach Models für seine Kampagne gesucht. Damals gingen innerhalb von 24 Stunden 12.000 Fotos mit #CastMeMarc ein. Von den insgesamt 70.000 Bewerbungsfotos entschied sich Jacobs schlussendlich für eine Gruppe von neun Frauen und Männern. Die glücklichen Gewinner wurden nach New York City eingeflogen, um von David Sims für die Kampagne fotografiert zu werden. 

Der 51-jährige Franzose selbst hält eher nichts von sozialen Medien, wie er gegenüber der britischen Vogue verriet: „Ich verstehe das nicht und es gefällt mir auch nicht. Weder der Computer noch das Arbeiten an einem Laptop spricht mich an. Ich will kein Buch an einem Gerät lesen. Ich mag ein Buch mit geschriebenem Text auf Papier und ich mag Zeitschriften. Lieber schleppe ich 45 Kilogramm davon mit mir herum als mir diese im Internet anzusehen.“