Levi’s hat gemeinsame Sache mit der Berliner Fotografin Stephanie Pfaender gemacht und im Rahmen einer Ausstellung in der Galerie Deschler in Berlin-Mitte das Levi’s 700-Gallery Projekt vorgestellt. Die Bilderserie fängt den Spirit der neuen Women’s Collection ein und zeigt sieben Frauen, die im Rahmen des Social Media-Contests „Levi’s 700 Gallery“ für das Shooting ausgewählt wurden. Die Konzeption des Stylings der einzelnen Gewinnerinnen übernahmen die Bloggerinnen afterDRK, Paulien Riemis, LesMads, Marie von Behrens, Ohh Couture, This is Jane Wayne und Primer & Lacquer.

Die 250 Gäste, darunter auch die Rapper Olsen, Dajuan und Ahzumjot, Musikproduzent DJ Stickl, Designer Hien Le und Wiliam Fan, konnten sich neben dem Begutachten der Fotografien der sieben Damen auch auf eine Reise durch die Ladies in Levi’s-Geschichte begeben. So wurden historische Bilder rund um die ersten Jeans der Marke für Frauen gezeigt: Die 700er Serie ist tief im Erbe des Labels verwurzelt und von der weltweit ersten Jeans für Damen inspiriert. 1934 entwarf das Brand die Lot 701, die durch Ikonen wie Marilyn Monroe berühmt wurde. Acht Jahrzehnte später verleiht diese Hose sechs neuen Modellen ihren Namen: 710 Super Skinny, 711 Skinny, 721 High-Rise Skinny, 712 Slim, 714 Straight und 715 Bootcut. 

Live Act Lary und DJane Peggy Laubinger sorgten zusätzlich für gute Stimmung beim Event.