Gucci hat erkannt, dass zwar jeder gerne Produkte des Labels hätte, es sich aber nur wenige tatsächlich leisten können. Nun soll mit einer bezahlbaren Alternative Abhilfe geschaffen und die jüngere Generation angeworben werden.

Chris Evans

Gucci bringt eine Erweiterung zu seinem „Guilty“-Duft auf den Markt. „Guilty Black“ heißt das neue Parfüm des Labels und soll gegenüber seinem Vorgänger „jünger und wagemutiger“ wirken. „Der Gucci-Träger will sich bestärkt und sinnlich fühlen. Der Duft hilft ihm oder ihr, sich zu befreien und ein größeres Risiko einzugehen“, berichtet Frida Giannina, Kreativchefin bei Gucci, gegenüber der Women’s Wear Daily.

Dementsprechend richtet sich die neue Variante des beliebten Parfüms an eine jüngere Zielgruppe. Luigi Feola, Vizepräsident des Gucci-Betreibers Procter & Gamble, erklärt: „Wir tendieren dazu, auf Stimmungen abzuzielen, dieses Mal geht es in Richtung der jüngeren Generation. Wir erwarten, dass sich die meisten Konsumenten den Duft erstmalig anschaffen. Sie mögen die Marke, aber das Kleidungsangebot können sie sich nicht unbedingt leisten. Das ist eine starke Einstiegsmöglichkeit für die Marke.“

Bei Altbewährtem bleibt hingegen die personelle Konzeption der Kampagne für das neue Werk. Schauspieler Chris Evans und Evan Rachel Wood wurden – wie schon bei der Veröffentlichung des Original-Duftes im Jahr 2010 – für die Bilder abgelichtet. Thematisch soll die neue Kampagne nun jedoch etwas gewagter aufgemacht sein – mit den beiden Werbegesichtern in einem leidenschaftlichen Moment auf dem Rücksitz eines Wagens. Der Regisseur der Kampagne, Frank Miller, habe damit eine unheimlich starke Chemie zwischen den Protagonisten erzeugt – „sexier und düsterer, voll von Provokation“, erzählt Giannini.