Frei nach dem Motto „It’s a (wo)man’s world“ kommen in diesem Jahr bei Lascana die Damen der Schöpfung ganz auf ihre Kosten, denn das Label geht auf Männersuche! Nachdem die Marke in den vergangenen zwei Jahren die Brazil Queen beziehungsweise die zwölf schönsten Frauen aus zwölf unterschiedlichen Ländern kürte, ist nun die Herrenwelt an der Reihe. Für den neuesten Werbespot wird unter den Männern DAS Vorzeigeexemplar in Sachen Coolness gesucht – und hoffentlich gefunden. Dabei erhält Lascana Unterstützung von Model Erin Heatherton, die mit ihren unbeschwert mädchenhaften und fröhlichen Looks sowohl Frauen als auch Männer ansprechen und die Aufmerksamkeit auf den Cool Man Contest lenken soll. 

Vom 11. März bis zum 30. April 2015 hat jeder Interessierte die Möglichkeit, sich schnell und einfach anzumelden: Er kann entweder sein Selfie direkt auf der Website des Labels hochladen oder es auf Instagram oder Twitter mit dem Hashtag #CoolManContest posten. Die Fans entscheiden auf der Kandidaten-Seite, welche Teilnehmer in die Top 100 gelangen. In der zweiten Phase stellen sich diese dann näher vor. Dafür lädt jeder Kandidat Fotos, persönliche Informationen und optional ein Video hoch, um sich als Cool Man zu beweisen. Aus den Top 100 wählt die interne Jury die ersten neun potentiellen Kandidaten für das Finale aus, der zehnte erhält durch ein erneutes User-Voting eine Wildcard für das große Live-Casting. Das Finale findet im Rahmen einer „Girls Night Out Party“ im Hamburger Club Uppereast am 11. Juni 2015 statt. Hier werden alle zehn Auserwählten den anwesenden Gästen vorgestellt, die zusammen mit einer ausschließlich weiblichen Jury den Sieger küren.

Neben der Reise nach Hamburg mit Übernachtung im 4 Sterne Designhotel East gewinnen alle zehn Finalisten eine Detomaso-Uhr von Valmano.de im Gesamtwert von etwa 4.000 Euro. Dem Gewinner winken die männlichen Hauptrolle im nächsten Lascana-Werbespot sowie ein Motorrad, die Yamaha XV950R im Wert von 10.000 Euro. Auch die Voter werden belohnt: Unter ihnen verlost die Marke Gutscheine im Gesamtwert von 1.000 Euro. Also Jungs, schnell ein Selfie knipsen. Und Mädels, an die Computer, fertig, voten. Die Hauptsache ist: Keep cool!