Designer Tommy Hilfiger will seine Laufstegshow bei der New York Fashion Week live auf Instagram übertragen und sie somit zur „InstaMeet“-Modenschau machen. Bereits zur Fashion Week im September hatte es eine Neuerung bei seiner Show gegeben…

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger arbeitet für seine Show bei der New York Fashion Week mit Instagram zusammen. Der Modedesigner plant die erste „InstaMeet“-Modenschau, wenn er seine neueste Damen-Range am 10. Februar 2014 in Manhattan präsentiert. Der Idee zufolge werden 20 Instagrammer die Action auf dem Catwalk festhalten, während Hilfiger selbst hinter den Kulissen mit den Instagram-Profis Brian DiFeo und Anthony Danielle zusammen arbeiten wird. Gegenüber WWD erzählt Avery Baker, der Marketing-Vorsitzende der Tommy Hilfiger-Gruppe: „Wir wollen digitale Programme entwickeln, die die Art und Weise, wie wir die Industrie und die Konsumenten bei Modenschauen mit einbeziehen, in Frage stellen.“

Der Hashtag für die Show ist #tommyfall14, während der des InstaMeets #nyfwinstameet lautet. Die Idee des Designers, Fotos seiner Show auf dem sozialen Netzwerk zu veröffentlichen, folgt Hilfigers Entscheidung, seit der letzten New York Fashion Week im September keine Promis mehr in der ersten Reihe seiner Shows zu platzieren, um den Fokus wieder mehr auf die Mode selbst zu legen. Damals kommentierte er seinen Schritt: „Ich mag das Drama in der Modewelt nicht. Ich will mein Ding machen, ganz ohne das Drama.“