Sandra Choi will als neue Kreativchefin von Jimmy Choo „alles ein bisschen durchrütteln“. Erst vor rund drei Monaten hat sie den Posten bei dem Label eingenommen, Teil des Unternehmens ist sie aber bereits seit 1989.

Label-Gründer Jimmy Choo

Bei Jimmy Choo soll mit Neu-Chefin Sandra Choi in Zukunft einiges anders werden. Die Schuhmarke wolle sich selbst neu erfinden und sich mit anderen Werbestrategien und Geschäftsdesigns an eine kernigere Kundin wenden. Doch auch die glamouröse „Sex and the City“-Generation solle von dem neuen Modell angesprochen werden, wie Chefdesignerin Choi gegenüber der Zeitung Daily Telegraph verrät.

„Es ist an der Zeit, hier alles ein bisschen durchzurütteln. Jimmy Choo war bisher immer diese sexy Stiletto-Sache, aber es kann noch so viel mehr sein“, betont die Modeschöpferin. Die typische Jimmy-Choo-Frau stelle sich die Nichte des einstigen Label-Gründers um einiges rassiger vor als bisher. „Sie muss sich nicht die Haare machen und sie hat diese besondere Einstellung: ‚Wisst ihr was? So bin ich!’“, sinniert Choi, die den Posten der Kreativchefin erst vor drei Monaten von ihrer Vorgängerin Tamara Mellon übernahm.

Teil des Unternehmens ist Choi allerdings schon seit 1989. Damals sammelte sie erste Erfahrungen unter ihrem Onkel und Label-Gründer Jimmy Choo. „Das war faszinierend“, resümiert Choi heute. „Stylistinnen wie Jane How oder Katie Grand tauchten auf und wollten sich Schuhe für Shootings ausleihen. Das hat sich toll angefühlt und ich wollte unbedingt ein Teil davon sein.“

Seit ihrer Entscheidung, auch nach der Übernahme der Marke durch das Unternehmen Labelux weiterhin für Jimmy Choo tätig zu sein, hat Choi keinen Kontakt mehr zum Onkel, der sich nach dem Verkauf seiner Anteile im Jahr 2011 in sein Atelier in Malaysia zurückzog. Ob dieser stolz auf die Entwicklung seines einstigen Labels und auf seine Nichte ist, weiß Choi dabei nicht. „Das müssen Sie ihn fragen“, sagt sie. „Ich hoffe er ist stolz darauf, wie sein Name auf der ganzen Welt bekannt wurde.“