Fashion Week Berlin-Partner Mercedes-Benz präsentiert die in Bukarest aufgenommene Kampagne für die Frühjahr/Sommer-Saison 2017 unter dem Motto „Burning Desire“. Protagonist ist der neue CLA. Aufgenommen vom schwedischen Regisseur Christian Larson, zeigt das Motiv Stilrebellen und Nonkonformisten: die englische Musikerin Eliot Sumner und das deutsche Model Lucie Von Alten.

Das Aufsehen erregende, sportliche Design und die kraftvolle Anmutung des viertürigen Coupés werden laut Mercedes-Benz durch die Leidenschaft, die zwischen Eliot Sumner und Lucie Von Alten spürbar ist, noch gesteigert. Wie der CLA seien beide Frauen Individualistinnen, die sich deutlich von der Masse abheben.