Mit Elyas M’Barek setzt Asics für das Segment Training zum ersten Mal auf ein prominentes Gesicht außerhalb der Sportszene. Im Vergleich zu den anderen Testimonials, darunter Jan Frodeno, Felix Neureuther und Julia Görges, sei Elyas zwar kein Sport-Professional, aber laut Label ein „durchweg authentischer und leidenschaftlicher Freizeitsportler, der cool, sportlich und sympathisch eine Generation verkörpert, die auf allen Ebenen immer in Bewegung ist“. 

Mit der Kampagne unter dem Dach der internationalen „Want it more“-Werbekampagne soll die neue Trainingskollektion für  Herbst/Winter 2016 in Szene gesetzt werden, ebenso wie die dazu passende fuzeX-Linie, eine neue Generation von Lauf- und Trainingsschuhen für die junge urbane Zielgruppe. In den drei Online-Filmen personifiziert der Schauspieler Emotionen wie Entschlossenheit und Euphorie, Gefühle, die Menschen beim Training erfahren. Der Werbefeldzug läuft ab September 2016 für acht Wochen. „Ich mag die Marke. Mit ihren japanischen Wurzeln und ihrer Philosophie ‚ein gesunder Geist in einem gesunden Körper’ ist Asics authentisch und absolut modern zugleich“, begründet M’Barek sein Commitment zum Label.

„Mit Elyas haben wir zum ersten Mal in der Geschichte von Asics Deutschland einen Ambassador außerhalb der Sportwelt für eine neue Kategorie engagiert. Uns war es wichtig, dass wir jemanden finden, der trotzdem absolut glaubwürdig unsere sportliche Botschaft an die junge urbane Zielgruppe verkörpern kann. Elyas ist für uns die perfekte Wahl und wir freuen uns auf den Kampagnenstart im Herbst“, erklärt Marketing Director Björn Hamacher.