Ellen DeGeneres hat ihre eigene Kollektion für Walmart kreiert. Die Teile sollen umgerechnet jeweils nicht mehr als 27 Euro kosten und so viele Leute wie möglich ansprechen.

Ellen DeGeneres

Ellen DeGeneres bekommt ihre eigene Modelinie bei Walmart. Die 60-jährige Talk-Queen arbeitete gemeinsam mit dem Supermarktgiganten an einer neuen Linie bezahlbarer Kleidung namens EV1, welche auf ihrem eigenen geschlechtsneutralen Stil basiert. „Die größte Inspiration war Inklusion. Wir wollten, dass sie so viele Leute wie möglich anspricht und für sie verfügbar ist“, erklärt sie.

Die 60 Teile umfassende Range fokussiert sich stark auf Denim sowie T-Shirts, Sneakers und Accessoires und keines der Produkte soll umgerechnet mehr als rund 27 Euro kosten. Denise Incandela, Modechefin von Walmarts amerikanischer Digitalabteilung, schrieb in einem Blog-Post: „Der Kern der EV1-Kollektion ist Denim – ein legendärer amerikanischer Stoff. Wir wollten gemeinsam mit Ellen eine Linie kreieren, die für jeden etwas anbietet (EV1). Designt, um ohne großen Aufwand stylisch zu sein, wurde EV1 von Ellens eigenem Selbstvertrauen und Optimismus inspiriert (denkt an T-Shirts mit inspirierenden Sprüchen, gehobenen Denim und natürlich fantastische Sneakers). Sie ist cool, macht Spaß und ist erschwinglich.“ EV1 soll ein dauerhaftes Angebot der Supermarktkette und das Jahr über immer wieder aktualisiert werden.

Die Kollaboration mit DeGeneres, die mit Portia de Rossi verheiratet ist, wird als Versuch seitens Walmart interpretiert, mit Konkurrenten wie Target und Kohl‘s mithalten zu können. Die Ketten haben bereits mit Stars wie Victoria Beckham und Britney Spears zusammengearbeitet, um ihre Verkäufe anzukurbeln. Incandela fügte hinzu: „Wir haben hart daran gearbeitet, das Modeerlebnis auf Walmart.com zu transformieren. Der Start von EV1 ist einer von vielen Schritten, die wir gehen, um Walmart.com als Modezentrum zu etablieren.“

Die Linie der Moderatorin soll am 10. September 2018 gelauncht werden und sowohl auf Walmart.com als auch in mehr als 2.300 Geschäften in den USA erhältlich sein. DeGeneres hat bereits eine eigene Lifestyle-Linie namens ED by Ellen herausgebracht.