Am 21. September 2015 präsentiert das britische Label Burberry eigentlich erst seine neuen Entwürfe im Kensington Garden, allerdings wird es die Outfits nun bereits einen Tag zuvor zu sehen geben – auf dem Temporär-Messenger Snapchat. Kreativdirektor Christopher Bailey sagte über seine neue Marketing-Strategie: „Mit Snapchat hat Evan Spiegel eine phänomenale Plattform entwickelt, die den Geist des Moments einfängt. Wir sind sehr aufregt, mit ihm zusammenzuarbeiten und die Burberry Snapchat-Show zu launchen, die es uns ermöglicht, einen einzigartigen Blick in Echtzeit auf die Kreationen unserer Show zu bieten.“

Damit reagiert die Marke wie schon zuvor auf die schnelllebigen technologischen Entwicklungen. Die Aktion revolutioniert die Mode dahingehend, dass die eigentliche Show so etwas in den Hintergrund rückt und für alle zugänglich gemacht wird, sogar vor der Mode-Elite, die sich extra zu den Schauen in London einfindet. Die Vorschau soll für 24 Stunden online sein. Bisher waren Bilder oder Videos auf der App nur für wenige Sekunden sichtbar.