Tommy Hilfiger verspricht ein neues virtuelles Einkaufserlebnis für seine Kunden. Mithilfe der Samsung Virtual Reality Device in 3D sollen die potentiellen Käufer in ausgewählten Stores die Geschichte hinter dem Kleidungsstück sehen können, beziehungsweise die Modenschau, in der es präsentiert wurde – im jetzigen Fall die Herbst/Winter-Kollektion 2015/16. So soll man das Gefühl bekommen, in der ersten Reihe der Schau gesessen zu haben, die im Februar stattfand und deren Kleidungsstücke geshoppt werden können. 

Zuerst wird man in New York einen Testlauf machen und dann die technische Neuerung auch in London, Paris, Düsseldorf, Mailand, Florenz, Zürich und Moskau präsentieren. Der Designer erklärte selbst den Hintergrund seiner Innovation: „Mit Virtual Reality können wir unsere einzigartigen Fashion Shows jetzt in den Einzelhandel bringen. Die Kunden können die Kleidungsstücke in Bewegung und im Kontext der Modenschau erleben – eine packende und interessante Bereicherung des herkömmlichen Shopping-Erlebnisses.“