Zeig mir, was du trägst und ich sage dir, wer du bist! Und wenn es danach geht, dann sind bald alle Stars von Models über Schauspieler bis hin zu anderen berühmten Erdbewohnern ein und dieselbe Person, nämlich Calvin Klein. Wieso das?

Miranda Kerr

Miranda Kerr postete kürzlich ein Foto von sich in Unterhose im World Wide Web und steht damit nicht alleine da. Der Grund? Zahlreiche Stars überfluten das Internet aktuell mit Höschenbildern im Zuge der digitalen Kampagne von Calvin Klein. Jede Menge prominente Gesichter sollen für den Unterwäschehersteller die Hüllen fallen lassen – schon gemacht haben es neben Miranda Kerr auch Trey Songz, Lara Stone, Poppy Delevingne, Hanneli Mustaparta und Man Repeller.

Die Kampagne funktioniert wie folgt: Die Stars posten einfach ein Foto von sich in Calvin Klein-Underpants auf ihren jeweiligen sozialen Netzwerken wie Instagram, Facebook oder Twitter. Dabei gilt es natürlich, den Gummizug der Hose mit dem Markennamen sichtbar zu präsentieren. Die Unterwäsche bekommen die Stars von dem Wäsche-Label zugeschickt und dürfen dann selbst einen kreativen Weg finden, um sie zu präsentieren. Schon über 250 Millionen Menschen sind auf die Kampagne im Netz aufmerksam geworden.

Calvin Klein-Vize-Präsident Malcolm Carfrae erklärt gegenüber WWD: „Wir dachten, es wäre bahnbrechend, eine Kampagne mit einflussreichen Menschen zu machen, die Bilder posten, bevor wir es tun. Das ist erst der Anfang der ganzen Kampagne...“