Die Veränderungen, die Alexander Wang bei Balenciaga bewirken soll, sind zurzeit in aller Munde. Aber wie steht es eigentlich um Dior? Hat Raf Simons seit seinem Amtsantritt im April 2012 schon etwas bewegt?

Raf Simons

Diors Kreativchef Raf Simons möchte einen Wandel bei dem Luxusproduzenten herbeiführen. Zurück zu den Wurzeln und weg von der dramatischen Ästhetik John Gallianos – denn Simons ist sicher: Gründer Christian Dior selbst wäre mit der Lösung seines Vorgängers nicht glücklich gewesen. „Dior war absolut darauf fixiert, dass die Öffentlichkeit seine Sachen trägt“, sagt Simons gegenüber der Vogue. Doch der 44-Jährige will noch weiter gehen. „Ich möchte, dass sie es auf der Straße tragen. Wenn es sich nicht auf das da draußen bezieht, ist es für mich einfach nur sehr theatralisch.“

Simons, der den Posten des Kreativchefs im April 2012 von Galliano übernahm, möchte „einen Code“ für die Marke erschaffen – das Ziel: Wiedererkennungswert. Bestes Beispiel für dieses Vorhaben ist für Simons das Konkurrenzhaus Chanel. „Die Chanel-Frau? Die brauche ich nicht mal zu sehen, ich rieche sie schon, wenn sie noch um die Ecke ist. Eine Dior-Frau erkenne ich dagegen nicht. Daran will ich arbeiten“, berichtet der Belgier. „Chanel hat die Zweiteiler mit Taschen oder die Bouclés. Aber was hat Dior heutzutage? Das ist schwer auszumachen.“