Die Nachricht, dass H&M eine neue Kette eröffnet, stieß auf viel Begeisterung. Jetzt steht auch fest, welche europäischen Städte ab Frühjahr 2013 die ersten Stores von & Other Stories beherbergen...

Lauren Laverne

H&M eröffnet im Frühjahr 2013 sieben Läden seiner neuen Kette & Other Stories in Europa. Unter den Standorten des Labels ist auch Deutschland vertreten – neben London, Barcelona, Kopenhagen, Mailand, Paris und Stockholm gehört Berlin (Neue Schönhauser Straße 15) zu den Expansionszielen des Einzelhandelsunternehmen. Online werden die Designs des Marke darüber hinaus auch in ganz Deutschland sowie in Belgien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und dem Vereinigten Königreich erhältlich sein.

Samuel Fernström, Chef von & Other Stories, freut sich über den ersten Vorstoß des jungen Labels. „Wir alle bei & Other Stories sind absolut begeistert, unsere ersten Läden in einigen der wichtigsten europäischen Städten eröffnen zu können und wir freuen uns darauf, unsere Kollektionen über stories.com sogar einem noch breiteren Publikum zugänglich zu machen.“

Das „vielseitige“ Sortiment der Marke soll Damenschuhe, Taschen, Accessoires, Beauty-Produkte und Ready-to-wear-Mode enthalten. Das Unternehmen bezeichnet den Stil der Kollektion zum einen als von „maskulinen Schnitten“ geprägt und zum anderen als „weiblich chic.“ Die Linie wird in Ateliers in Paris und Stockholm kreiert und legt den Fokus sowohl auf hohe Qualität als auch auf erschwingliche Preise. Die britische TV-Bekanntheit Lauren Laverne zeigte sich auf Twitter bereits begeistert von der Meldung: „Bin begeistert H&Ms neue schicke Linie zu sehen“, schrieb sie.