Das Luxusmodeunternehmen Burberry beweist mal wieder, dass es seiner Zeit voraus ist. Nach Innovationen wie der Möglichkeit, Shows und deren Vorbereitungen via Livestream zu verfolgen oder Teile direkt vom Laufsteg zu kaufen, folgt jetzt der nächste Clou...

Christopher Bailey

Burberry revolutioniert die Modewelt. Das britische Unternehmen ist für seine innovativen Ideen bekannt, so konnte man bereits einige Stücke der Kollektion direkt vom Laufsteg kaufen oder die Shows sowie die dazugehörigen Vorbereitungen per Livestream verfolgen. Nun wartet Kreativdirektor Christopher Bailey mit einem neuen Clou auf: Ab September 2016 werden seine Looks saisonlos präsentiert. Statt einer Frühjahr/Sommer- und einer Herbst/Winter-Kollektion gibt es nur noch Februar und September. Die Runway-Range ist sofort nach dem Ende der Show in den Stores sowie online präsent. „Durch die Umstellung stellen wir eine engere Verbindung zwischen dem Erlebnis unserer Runway-Shows und dem Moment her, wenn die Menschen die Kollektion selbst in den Händen halten können“, so Bailey. Doch damit nicht genug: Statt zweier Shows mit Mens- und Womenswear gibt es nur noch eine.

Dass das Brit-Label gerne ungewöhnliche Wege beschreitet, bewies es auch mit der neuen Kampagne. Statt einen professionellen Fotografen für den neuesten Parfüm-Werbefeldzug zu engagieren, holte man Brooklyn Beckham hinter die Linse. Auf Twitter und Instagram postete er ein Bild von sich mit einer Kamera und schrieb dazu: „Freue mich, morgen die neue @Burberry Kampagne zu fotografieren. Schaut es live auf ihrem Instagram & Snapchat-Account an. #THISISBRIT“.

Update: Tom Ford und Tommy Hilfiger starten ebenfalls mit einer Umstellung des Kollektions- und Verkaufsrhythmus, Gucci hingegen hält am bekannten Konzept fest.