Tervetuola! Varmt välkommen!, Velkommen! – „(Herzlich) Willkommen“ auf Finnisch, Schwedisch und Norwegisch. Und um diese drei Länder, die auch unter dem Begriff Skandinavien bekannt sind, geht es in folgendem Webshop… Zumindest um die dort designte Mode!

Worum geht’s? Die Macher hinter dem Webshop Egospy betiteln selbigen als „Online-Boutique für skandinavische Labels“. Und tatsächlich ist er genau das, ein virtueller Store mit einer kleinen, feinen Auswahl sowohl an bekannten als auch an bis dato noch weniger bekannten Brands aus dem skandinavischen Raum, darunter Marken wie Samsoe & Samsoe, Bruuns Bazaar, Modström und Oxmo.  Übersicht & Layout Auf den ersten Blick stellt sich die Frage: Das soll ein Onlineshop sein? Hier sucht man vergebens nach angeteaserten Angeboten, nach so genannten Highlights oder Styling-Tipps. Pur, geradlinig, schlicht: Was man der skandinavischen Mode nachsagt, wird auch im Layout des Webshops Egospy beherzigt. Eine deutliche Kategorisierung, die sich auch auf den folgenden Details- sowie Rubrikseiten widerspiegelt, unterscheidet in „neu“, „Women“, „Accessoires“ und einen „Sale“-Button, während unter der Rubrik „Designer“ alle zu erwerbenden Marken aufgeführt werden. Die gängigsten Onlineshopping-Fragen „Kann ich auch per Rechnung bezahlen?“, „Gibt es hier die Möglichkeit des persönlichen Kontakts?“ oder „Wie hoch sind die Versand- und Retourkosten?“ werden mit drei erklärenden Antworten auf allen Seiten zu deren Beginn gekennzeichnet: Kauf auf Rechnung möglich. Persönliche Beratung. Kostenloser Versand sowie Rückversand. Rahmenbedingungen ermittelt, so dürfte das Stöbern für 99% aller Fashionistas kaum schneller in Gang gebracht werden.  Antörner Ganz klar die Fokussierung. Liebhaber skandinavischer Mode erhalten hier die Möglichkeit, sich nach ausschließlich dieser umzusehen und können gezielt fündig werden. Laute und kreischende Styles erschrecken im Shop kein Kaufgemüt, weil nicht existent. Dafür ist der skandinavische Stil jedoch auch nicht bekannt, wird hier also wohl kaum vermisst.  Sprache Verwunderlich, aber wahr: ausschließlich Deutsch. Abtörner Womens only! Der Shop lässt – bisher – lediglich Frauenherzen höher schlagen. Was für die Damenwelt ein An- mag für die Herren ein Abtörner sein! Eine reduzierte und konzentrierte Präsentation sowie Fokussierung auf ein Segment im überfüllten Mode-Dschungel ist ein wirklicher Pluspunkt, leider orientiert sich die Präsentation der einzelnen Styles an eben einem nicht bewusst: Stilbewusstsein! Der Handel brüstet sich mit dem Argument, dass er ein emotionales Produkt verkauft und ein solches sollte insbesondere beim Onlineshopping mit allen zur Verfügung stehenden Mitteln vorgestellt werden. An lebenden Modellen besser noch als an Schaufensterpuppen oder gar als reiner Freisteller vor weißem Hintergrund. So geht mit „schlicht“ nicht immer auch das Attribut „ansprechend“ einher, eine nüchtern eingerichtete Arztpraxis erinnert zwar an Sauberkeit, der Wohlfühlfaktor jedoch bleibt auf der Strecke. Resümee Ohne viel Tamtam, ohne viel Schnickschnack und dennoch überzeugend. Als heraus stechendes Merkmal ist in jedem Fall die klare Konzentration auf einen Bereich der vielfältigen Fashion-Strömungen zu nennen. Skandinavische Labels bleiben der skandinavischen Mode in den meisten Fällen grundsätzlich treu, unterscheiden sich daher in Design und Fits eher selten, haben sich mit einem nach ihnen benannten Stil aber (zu Recht) einen Namen im Fashion-Universum gemacht. Plus: Wer fündig wird, muss keinen ellenlangen Antrag auf Registrierung ausfüllen, sondern kann nach Belieben auch als Gast bei Egospy shoppen. Einziges, wenn auch subjektives, Manko: An der Präsentation der Looks sollten die Verantwortlichen noch arbeiten, ein wenig mehr Mensch(lichkeit) hat schließlich noch niemandem geschadet. 

Lara Schotten