Moose Knuckles hat sich für die neue Frühjahr/Sommer-Kampagne etwas ganz Spezielles ausgedacht: Eine fiktive Gang hat sich zusammengeschlossen, um das Label mit allen Mitteln bekannt zu machen. Welche das sind und woher die Inspiration kam?

Kanadas Kultmarke Moose Knuckles zollt mit der Frühjahr/Sommer-Kampagne und -Kollektion 2019 Montreal, der Expo ‘67 und den „Lo Lifes“ Tribut. Im Sommer 1967 fand in Montreal die Internationale Weltausstellung statt, ein futuristisches Spektakel, das die Stadt ins Auge der Weltöffentlichkeit katapultierte und ein Bild kanadischer Einheit entstehen ließ, das bis heute Bestand hat. Die Architektur, die Kunstwerke und die Grafiken, die die Veranstaltung zeigte, bildeten einige der größten Designtalente Kanadas zu dieser Zeit ab, die als das Goldene Zeitalter des Grafik-Designs bekannt ist.

Zur selben Zeit ereignete sich in New York City, 600 Kilometer entfernt, ein weiteres legendäres Ereignis. Ralph Laurens erste Kollektion maßgeschneiderter Sportswear wurde unter dem Namen Polo auf den Markt gebracht. Ralph Laurens Marke Polo und Montreals Expo ‘67 nutzen die gleichen Farben und kräftige, grafische Elemente. Das von Sportbekleidung inspirierte Design sollte die nordamerikanische Ästhetik der modernen 60er Jahre prägen. Vereinfachte geometrische Formen, Color Blocking in Sophomore Yellow, Academic Green, Varsity Maroon, Team Blue und Track Red sind die Eckpfeiler des kanadischen Mid-Century Grafikdesigns und der archetypischen 70er Jahre Sportswear. Fast 20 Jahre später wurden diese Grundfarben und der Sportswear-Stil von 1967 von einer ungewöhnlichen Gruppe junger Männer aus Brooklyn aufgegriffen. Sie nannten sich selbst „The Lo Lifes“ und gründeten eine Bewegung, die durch eine einzigartige Leidenschaft vereint war: So viel Polo wie möglich zu erwerben und zu tragen – was für sie normalerweise bedeutete, es zu stehlen.

Inspiriert von den Lo Lifes hat Moose Knuckles’ Kreativdirektorin, Steph Hoff, eine fiktive Gang für die Frühling/Sommer-Kampagne zusammengestellt, die aus kanadischen Models besteht und vom Torontoer Modefotografen Luis Mora fotografiert wurde. Die Geschichte folgt den „Knuckle Heads“, einer Gruppe von Außenseitern, die sich in ihrer Mission zusammengeschlossen haben, um Moose Knuckles mit allen ihnen zur Verfügung stehenden Mitteln bekannt zu machen. Die Crew terrorisiert die Stadt Montreal und wird zu einer Bedrohung für die Gesellschaft. Genau so schnell wie die neue Range auf den Kleiderstangen gehobener Einzelhandelsgeschäfte in Quebec Einzug hält, wird die Retro-Sportswear von der wachsenden Zahl von Knuckle Heads in Beschlag genommen. Was 1967 als Designtrend begann, hat sich zu einem Kult der Kriminalität entwickelt, der zwei Städte umfasst und zwei legendäre Sportswear-Stile für die Straße beansprucht. Zu den begehrtesten Stücken gehören leichte, hypoallergene Wellon-Jacken, helle, athletische Trainingsanzüge mit Grafiken, darunter ein bizarres Logo, das von Burton Kramers ikonischem CBC-Logo inspiriert ist, die Biosphère, ein Montrealer Wasser- und Umweltmuseum, sowie ein stilisiertes Ahornblatt-Logo zur Feier des kanadischen Jubiläums.

Anlässlich des zehnjährigen Geburtstags der Marke wird mit der neuen Pique-Polo-Kollektion ein Jubiläumslogo eingeführt und die College-inspirierte Kleidung bekommt mit bedruckten Slogan-Webbändern eine nostalgische Note. Die Styles gibt’s im Moose Knuckles-Flagship-Store in Yorkdale, Toronto, sowie im internationalen Einzelhandel unter anderem bei Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Nordstrom, Lane Crawford, Harrod‘s, Holt Renfrew und Verso.

Kristina Arens