La Vida Loca, das verrückte und bunte Leben südamerikanischer Kulturen, dient Blue Fire Co. für die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2017 zur Inspiration für tropische Einflüsse, satte Sommerfarben, handgefertigte Details und florale Dessins. Ein Keypiece der Range ist ein neuer Cropped Flare Denim-Style in Knöchellänge, der nach unten etwas ausgestellt ist. Zu den wichtigsten Themen zählen Travellers, authentisch gewaschene Jeans, die durch handgemachte bunte Quasten und ausgefallene Patches aufgewertet werden, und Reversible Denims, die in Uni oder auf links mit floralem Muster getragen werden können. Ergänzend präsentiert Blue Fire Co. neue Boyfriend-Styles, die am Saum bis zu 12 cm umgeschlagen werden. Skinny Modelle zeigen sich mit nach vorne versetzter Naht, die das Bein schlanker wirken lässt, und neuen Back-Pockets.
Das laut Brand bislang verkaufsstärkste Modell „Alicia“ kommt für den Sommer 2017 in Form einer weißen, fleckenabweisenden Denim, einem schwarzen Style, der dennoch kühl auf der Haut wirkt, einer runtergewaschenen Denim mit silbernen und weißen Schriftzügen in Graffiti-Optik sowie in Form von Non-Denims in Wirkoptik in knalligen Farben mit Used-Effekten. Jeans mit Bleich-Effekten und blumigen Stickereien runden die Linie ab.
Der Orderzeitraum beginnt im Juli, ausgeliefert wird an fünf verschiedenen Terminen zwischen Dezember 2016 und April 2017. Die EKs liegen zwischen 29,95 und 42,95 Euro.