Auf über 100 qm an zentraler Stelle des Piazzale Della Ghiaia während der Pitti Uomo in Florenz stellt AlphaTauri vom 10. bis 13. Januar 2023 im „Mobile Innovation Lab“ – einem flexiblen Brand-Experience-Space auf einem Truck – und in der angrenzenden Lounge die Herbst/Winter-Kollektion 2023 vor. Für die kommende Saison baut die Marke die Kernkompetenzen rund um 3D-Knit und Outerwear weiter aus. Die Anzahl der Strickteile wurde um 20% erhöht; in der 3D-Strickkollektion stehen noch mehr unterschiedliche Qualitäten zur Verfügung. Die Produkte zeigen sich in Funktionsgarn, einer Kaschmirmischung und in einer Merinomischung. Jüngste Ergänzung ist ein Garn aus reiner Merinowolle, das für wärmere und winterlichere Artikel verwendet wird. Die 3D-Stricktechnologie kommt neben Oberteilen und Pullovern auch bei Hosen und Kleidern zum Einsatz. Die Preislagen im 3D-Knit-Segment reichen von 270 bis zu 400 Euro.  

„Dem Fokus auf unsere Kernkompetenzen rund um innovative Outerwear und 3D-Knit bleiben wir treu und arbeiten diese konsequent innerhalb unserer Kollektion weiter aus. Dank unserer innovativen Technologien und den vielen funktionalen Features können wir ab Herbst/Winter 2023 noch perfekter auf die Bedürfnisse unserer Kunden eingehen und neben neuen Preislagen auch erstmalig trans-seasonal Styles anbieten“, so CEO Ahmet Mercan.

Die Preislagen im Outerwear-Segment starten im Herbst/Winter 2023 bei 380 und reichen bis zu 1.100 Euro. Die Marke setzt erstmals auch auf saisonübergreifende Modelle: die technischen Parkas KOOV für Männer und KAAV für Frauen werden nun über das gesamte Jahr hinweg  angeboten. Die wasserdichte und gleichzeitig atmungsaktive, dreilagige Membran Taurobran findet sich in der Outerwear, in Zwischenschichten und erstmals in einem Acessoire, einem Bucket Hat.  

Die neue Kollektion trägt den Titel „Parallels“ – eine Hommage an die Harmonie von Gegensätzen. Neue, oversized Silhouetten treffen auf schmale, klassische Passformen. Naturfasern wie Wolle, Kaschmir und Tencel verschmelzen mit technischer Performance in Gestalt von Taurobran oder 3D-Strick. Die charakteristische Textur von Marmor ist ein wiederkehrendes Element und findet sich als Motiv auf gewebten Qualitäten, Strickwaren und Accessoires. Die Farbpalette zeichnet den Übergang von den erdigen Naturfarben des Herbstes zu den kälteren Farbtönen des Winters. Highlight-Farbe in der Herrenlinie ist ein kräftiges Blau; in der Damenkollektion ein leuchtendes Grün. Bei den Accessories verwendet AlphaTauri weiterhin veganes Apfelleder für Taschen und Geldbörsen.

Im Zuge der globalen Expansion hat die zu Red Bull gehörende Fashion-Marke das Vertriebsnetzwerk im Frühjahr/Sommer 2023 innerhalb und außerhalb Europas erweitert und die Anzahl der PoS von 70 Verkaufsstätten in fünf Ländern in 2021 im Folgejahr auf 130 PoS in 14 Ländern ausgebaut. In der zweiten Jahreshälfte 2022 eröffnete der erste internationale Flagship-Store im Londoner Stadtteil Knightsbridge. Für Herbst/Winter 2023 soll die Expansion weiter vorangetrieben werden: Bis Ende 2023 plant AlphaTauri an 200 PoS in 20 Ländern vertreten zu sein. Bereits zu Beginn dieses Jahres wird das Label in den Vereinten Staaten vorgestellt und dort mit der neuen Herbst/Winter-Kollektion erhältlich sein.

KA