Bekleidung, Schuhe und Schmuck sind laut Nielsen Digital Facts die beliebtesten Online-Produkte der Deutschen, so nutzt jeder dritte Internetuser diverse Fashion-Websites. Das Ranking der am häufigsten besuchten Seiten führt Zalando (3,93 Mio. User), gefolgt von den ehemals ausschließlichen Katalogversandhäusern Bonprix (3,11 Mio. User) und Otto (2,91 Mio. User) an. Einen Platz auf den oberen Rängen konnte zudem das Modesegment von Amazon mit 1,71 Mio. Usern ergattern.
Knapp dahinter reihen sich mit H&M und C&A zwei stationäre Modehäuser in das Ranking ein. Bei der Betrachtung der User beider Internetauftritte fiel auf, dass die Website der schwedischen Modekette von einem jüngeren Publikum und in einer höheren Intensität genutzt wurde. Zudem zeigte die Statistik jedoch, dass rund 22% der gesamten H&M-Website-Visitors auch das Angebot von C&A nutzen sowie 26,9% der C&A-User die Internetseite des schwedischen Modeunternehmens besuchten. Im Hinblick auf die Zielgruppen konnten dementsprechend Überschneidungen festgestellt werden.
Ein wichtiger Faktor beim Kauf ist der Social Media-Aspekt. Der Austausch über Foren, Blogs und Social Networks nimmt bei 39% der Konsumenten Einfluss auf die Entscheidung eines künftigen Kaufes.