Zalando löst zLabels, das Tochterunternehmen, unter deren Dach bislang die Eigenmarken, darunter Anna Field, Kiomi, Zign, Even & Odd und Mint & Berry, geführt wurden, zum 1. April 2019 auf. Co-CEO David Schneider sagt: „zLabels wurde 2010 gegründet, um Lücken im Sortiment zu füllen und unseren Kunden Produkte zur Verfügung zu stellen, die nicht von unseren Partnermarken angeboten wurden. In den vergangenen zehn Jahren ist unser Geschäft sowohl für Kunden als auch für Marken attraktiver geworden. Da wir unsere Plattformstrategie weiter vorantreiben und stetig neue Marken und Hersteller mit vertikalem Konzept integrieren, haben wir beschlossen, unser Sortiment – einschließlich unserer eigenen Marken – weiterzuentwickeln.“ Vor allem Produkte im niedrigeren Preissegment konnten damals über externe Partner nicht abgedeckt werden, mittlerweile hat sich dies unter anderem durch Kooperationen mit vertikalen Partnern geändert. 

Mit der Frühjahr/Sommer-Saison 2020 werde das neue Eigenmarken-Sortiment von Zalando innerhalb der Kategorie Bekleidung Mode-Basics abdecken. Die Kategorien Schuhe und Accessoires würden in einer angepassten Form fortgeführt. Die elf Eigenmarken sollen vorerst beibehalten, innerhalb der Zalando SE neu aufgebaut und zu einem späteren Zeitpunkt innerhalb der neuen Struktur überprüft werden, heißt es auf Anfrage. Entgegen vieler Meldungen wird das Eigenmarkengeschäft also nicht gänzlich eingestampft. Welche Eigenmarken konkret dauerhaft weitergeführt werden, wird noch nicht genannt. „Diese Maßnahme ermöglicht es uns, unter einem Dach zu arbeiten und eine komplementäre strategische Ausrichtung für unser Sortiment zu verfolgen, das unsere Partnermarken weiter ergänzen wird. Dies entspricht unserer Ambition, The Starting Point for Fashion zu werden. Wir sind davon überzeugt, dass unsere starke Kundenorientierung und unsere Plattformstrategie der richtige Weg zum Erfolg sind”, so Schneider.

Durch die Bündelung des Eigenmarken- und Partnermarken-Sortiments innerhalb der Zalando SE soll der Großteil der 550 zLabels-Mitarbeiter in den Zalando Fashion-Store wechseln oder vergleichbare Positionen innerhalb von Zalando angeboten bekommen. Die Verantwortung für die Eigenmarken wird also ab dem 1. April im Zalando Fashion-Store liegen, heißt es gegenüber 1st-blue. 

KA