Der „Culture Report Germany 2026/27“ zeigt, mit welchen Themen aus Sport, Musik, Unterhaltung und Freizeit sich Erwachsene in Deutschland identifizieren. The Ambition und YouGov veröffentlichten den Report am 11. November. Mit Büchern und Lesen identifiziert sich jeder zweite Erwachsene. Bei Rockmusik sind es 35 Prozent.
Im Sport fallen die Altersprofile unterschiedlich aus. Mit Fußball identifizieren sich insgesamt 28 Prozent der Erwachsenen. Die Werte liegen über die Generationen hinweg zwischen 26 und 29 Prozent. Basketball erreicht bei den 18- bis 24-Jährigen 15 Prozent, unter allen Erwachsenen sind es 5 Prozent. Bei Outdoor liegt der Anteil insgesamt bei 31 Prozent und unter den 35- bis 44-Jährigen bei 38 Prozent.
Gaming sowie Anime und Manga fallen besonders bei den 25- bis 34-Jährigen auf. In dieser Altersgruppe identifizieren sich 43 Prozent mit Gaming und 25 Prozent mit Anime und Manga. Unter allen Erwachsenen liegen die Anteile bei 20 beziehungsweise 8 Prozent.
Wie eine Modemarke eines dieser Themen im Sortiment aufgreift, zeigt Uniqlo. In seiner T-Shirt-Linie UT führt das Unternehmen eine „One Piece“-Kollektion für Erwachsene. Die Prints greifen Motive aus der Anime-Serie auf.
YouGov führte im September im Auftrag der Marketingagentur The Ambition zwei repräsentative Onlinebefragungen mit 2.093 beziehungsweise 2.135 Personen ab 18 Jahren in Deutschland durch. Die 28 Themenfelder waren auf beide Befragungen verteilt. Mehrfachnennungen waren möglich. YouGov gewichtete die Antworten und wertete die Stichproben getrennt aus.
Key Facts
Studie: Culture Report Germany 2026/27 von The Ambition und YouGov
Veröffentlichung: 11. November 2026
Erhebung: Zwei repräsentative Onlinebefragungen im September 2026 mit 2.093 beziehungsweise 2.135 Erwachsenen in Deutschland
Umfang: 28 Themenfelder, Mehrfachnennungen möglich
Messgröße: Identifikation mit den abgefragten Themen
Bücher und Lesen: 50 Prozent aller Erwachsenen
Rockmusik: 35 Prozent aller Erwachsenen
Fußball: 28 Prozent aller Erwachsenen, 26 bis 29 Prozent je nach Generation
Basketball: 5 Prozent aller Erwachsenen, 15 Prozent bei den 18- bis 24-Jährigen
Outdoor: 31 Prozent aller Erwachsenen, 38 Prozent bei den 35- bis 44-Jährigen
Gaming: 20 Prozent aller Erwachsenen, 43 Prozent bei den 25- bis 34-Jährigen
Anime und Manga: 8 Prozent aller Erwachsenen, 25 Prozent bei den 25- bis 34-Jährigen
Modebeispiel: Uniqlo führt in seiner Linie UT eine „One Piece“-Kollektion mit T-Shirts für Erwachsene