Das Traditionsunternehmen Dr. Hobein (Nachf.) GmbH med. Hautpflege, das sich bereits seit 90 Jahren und mittlerweile in der dritten Generation mit der Marke Eubos um die Pflege der Haut kümmert, überträgt der Hamburger Kreativagentur Wynken Blynken & Nod die Neuaufstellung des Labels. Zusammen mit der Agentur hat sich die Marke, die in 30 Ländern vertrieben wird, einer Anti-Age-Behandlung unterzogen, die sämtliche Bereiche umfasst: eine neue Positionierung, eine neue Marken-CI und eine integrierte Kampagne, die die Stärken des Labels übersetzt und in den Medien kommuniziert. Dafür wurden Produkt- und Markenthemen identifiziert, die Eubos als innovative, zeitgemäße Lösung für nahezu alle Haut-Themen und jeden Hauttyp positionieren – ein Thema, das für junge Zielgruppen große Bedeutung habe. Die geschärfte Positionierung resultiert auch in einem neuen Markenversprechen. Stand Eubos bislang für „Medizinische Hautpflege“, übersetzt die Marke, die in Deutschland u.a. mit der meistverkauften Handcreme in Apotheken präsent ist, ihre Stärken jetzt mit dem Zusatz „Individual Skincare“ in ein emotionales Versprechen.

Im Print- und Out-of-Home-Bereich sowie am Point of Sale setzt Eubos auf eine plakative Gestaltung und laute, starke Texte. Kern der neuen Kampagne sind drei sinnliche Filme, die mit ungewöhnlichen Storytelling-Formaten und aufmerksamkeitsstarken Animationen zeigen, wie aus chemischen Formeln emotionale Mehrwerte wie Ruhe, Selbstvertrauen und Stärke werden. Die Spots basieren auf dem Insight, dass gesunde Haut einen wesentlichen Einfluss auf das Körpergefühl und das seelische Gleichgewicht hat. Umgesetzt wurden sie von Stini Röhrs, die schon für Marken wie Apple, Adidas, Chanel, Closed, Zalando, Hugo Boss, H&M und Samsung tätig war. Die Produktion übernahm Akkurat Studios, Berlin. 

Wynken Blynken & Nod hat durch die Arbeit als Leadagentur für das AOK Jugendmarketing bereits Fachwissen über gesundheitliche Themen gesammelt und konnte das Gespür für junge Zielgruppen zudem bei Kunden wie BVR, H&M und Jägermeister unter Beweis stellen. Britta Wilcke-Janssen, CEO und Mitinhaberin der Dr. Hobein (Nachf.) GmbH: „Wir haben eine Agentur gesucht, die in der Lage ist, uns zu verstehen – unsere Marke, unsere Eigenschaft als Familienunternehmen und die das Thema Beauty einmal anders erzählt – lauter, mutiger, freudvoller. Diese Agentur haben wir jetzt gefunden.“

Wynken Blynken & Nod konnte sich ohne Pitch in einem Screening gegen die Wettbewerber durchsetzen. „Eubos ist Substanz pur. Die Übersetzung der Marke ins Jetzt und für eine jüngere Zielgruppe ist super spannend. Wir haben alle – ganz weiche – Gänsehaut“, kommentiert Jens Theil, Chief Creative „Lunatic“ und Gründer. „Wynken, Blynken & Nod ist es gelungen, Historie und Werte ins Jetzt zu überführen sowie das Besondere der Marke pointiert zu vermitteln. Produkte sind keine Botschaften, Menschen möchten wissen, was konkret ihnen und ihren individuellen Bedürfnissen echten Mehrwert bringt. Die neue Kampagne rundet den komplett überarbeiteten Markenauftritt ab und ist neben der Vergrößerung unserer Vertriebsoberfläche und dem Start des eigenen Onlineshops ein weiterer essenzieller Schritt für die Marke“, so Bernd Wild, Head of Marketing bei Dr. Hobein / Eubos.

KA