Im wachsenden Markt des Onlineshoppings werden die Bedürfnisse von Frauen mit Kleidergröße 42+ in vielen Stores nicht berücksichtigt; laut einer Studie des Hohenstein Instituts trägt mehr als die Hälfte der Frauen in Deutschland diese Konfektionsgröße. Wundercurves hat das zum Anlass genommen, um den Plus Size Brandindex 2021 ins Leben zu rufen, mit dem Ziel, den besten Onlineshop für Frauen mit Größe 42+ zu ermitteln. So soll Aufmerksamkeit für das Problem geschaffen und zudem gezeigt werden, wer die Bedürfnisse kurviger Frauen wirklich erkennt. Auf den Plätzen 1 bis 10 der Plus Size-Spezialisten (ausschließlich Plus Size-Mode) und -vertreter (alle Größen werden abgedeckt) finden sich – in dieser Reihenfolge – Ulla Popken, H&M, Meyermode, Happy Size, Bonprix, Navabi, Creation L, Ambria, Yours Clothing und Asos. Platz 45 bis 50 besetzen Kik, Tchibo, Walbusch, Gudrun Sjöden, Marks and Spencer sowie Long Tall Sally. Mit der größten Gesamtauswahl an Plus Size-Produkten wartet PrettyLittleThing auf – jedoch liegt der Hauptanteil zwischen den Konfektionsgrößen 42 und 46. Fast die Hälfte der Shops präsentiert Plus Size-Mode nicht an authentischen Models und lediglich zwei der untersuchten E-Stores bieten Kleidung bis Größe 68 an.

Wundercurves untersuchte 50 Modeshops auf Faktoren wie das Angebot an großen Größen, den Anteil von Plus Size-Kleidung an der gesamten Auswahl, die Darstellung der Kleidung an kurvigen Models, aber auch Preise und Versandkosten. Außerdem wurde geschaut, wie viele Produkte speziell ab Größe 46 verfügbar sind, denn wenn die große Auswahl nur mit Produkten bis Größe 46 zustande käme, könne nicht davon gesprochen werden, dass die Bedürfnisse kurviger Frauen ernst genommen würden. Auf Basis dieser Werte wurde ein Punktesystem entwickelt, um die Shops miteinander vergleichen zu können. Auch wenn das Shoppingerlebnis nicht überall gleich ausfällt, seien alle Stores aus dem Ranking Highlights in der Modelandschaft. Aufgrund der gebotenen Neutralität habe man sich bewusst aus der Betrachtung der Onlineshops für Plus Size-Mode herausgenommen.

Die Bewertung der Shops setzt sich aus acht Faktoren zusammen. Jedem Faktor hat Wundercurves je nach Auswirkung auf das Einkaufserlebnis eine andere Gewichtung zugewiesen, um eine möglichst genaue Endbewertung zu erhalten. Die deutsche Homepage fließt mit 10% in die Gesamtpunktzahl ein, die Anzahl der Plus Size-Produkte ebenfalls. Die Anzahl der Produkte ab Größe 46 macht 40% der Gesamtpunktzahl aus, die Anzahl der Produkte insgesamt 1%. Die verfügbaren Größen machen 23% der Gesamtpunktzahl aus, Plus Size Model-Bilder 15% und Versandkosten 1%. Kleidungspreise wurden für die Endnote nicht berücksichtigt.

Aus einer bestehenden ersten Sammlung wurden die Marken ausgewählt, die mindestens 300 Produkte ab Größe 46 verkaufen und nach Deutschland liefern. Um die Ergebnisse aller untersuchten Faktoren vergleichen zu können, wurden die Ergebnisse auf eine Skala von 0 bis 100 normiert. Das Unternehmen mit der höchsten Gesamtpunktzahl bei den jeweiligen Einflussfaktoren erhielt die Punktzahl 100, das mit der niedrigsten die Punktzahl 0. Die Punktzahl aller anderen Unternehmen wurde relativ zu ihren Ergebnissen zwischen 0 und 100 eingestuft. 

KA