Wrstbhvr überarbeitet seine Positionierung und führt ein neues Markenzeichen aus Pfeilen ein. Die Berliner Marke beschreibt ihre Ausrichtung als „Fashion Brand mit starker Streetwear-DNA“. Ihre Streetwear-Wurzeln bleiben damit Bestandteil des Profils, während das breitere Modeangebot stärker in den Vordergrund rückt.
Das Rebranding begleitet eine bereits laufende Veränderung des Geschäfts. Nach Angaben von Geschäftsführer Janek Feldmann machten Hoodies und T-Shirts während der starken Wachstumsphase 70 Prozent des Umsatzes aus. Inzwischen liegt ihr Anteil bei etwa 25 bis 30 Prozent, wie er im Interview mit dem Fashion Council Germany erläutert.
Die Sortimentserweiterung soll bestehenden Kunden zusätzliche Kaufanlässe bieten. Insbesondere Produkte für Frühjahr und Sommer helfen dabei, das Geschäft gleichmäßiger über das Jahr zu verteilen. Früher entfielen laut Feldmann 60 Prozent des Umsatzes allein auf November und Dezember.
Die größere Bandbreite zeigt sich auch in der Herbst/Winter-Auswahl 2026. Neben Hoodies und Sweatshirts umfasst sie unter anderem Strickjacken, Hemden, Jeans, Röcke und Bodys. Im Onlineshop führt Wrstbhvr zudem eigene Tailoring-Kategorien für Damen und Herren.
Für die Positionierung spielt auch der stationäre Handel eine Rolle. Feldmann hebt hervor, dass passende Concept Stores und Kaufhäuser eine Marke durch ihr Umfeld stärken können. Wrstbhvr ist unter anderem bei Breuninger und mit einem eigenen Store-in-Store-Konzept im Berliner KaDeWe vertreten.
Das neue Pfeil-Icon ergänzt diese Entwicklung im Markenauftritt. Nach Darstellung von Wrstbhvr steht es für Antrieb, Richtung und Fortschritt sowie für die Spannung zwischen Gegensätzen.
Key Facts
Marke: Wrstbhvr
Herkunft: Berlin
Maßnahme: Überarbeitete Positionierung und neues Pfeil-Icon
Ausrichtung: Fashion Brand mit starker Streetwear-DNA
Geschäftlicher Hintergrund: Erweiterung des Sortiments über Hoodies und T-Shirts hinaus
Umsatzanteil Hoodies und T-Shirts laut Geschäftsführer: Früher 70 Prozent, inzwischen etwa 25 bis 30 Prozent
Ziel der Sortimentserweiterung: Zusätzliche Kaufanlässe und gleichmäßigere Umsatzverteilung über das Jahr
Vertrieb: Eigener Onlineshop, eigene Stores und Wholesale
Geschäftsführer: Janek Feldmann