Wrangler bringt mit der „Denim Performance“ eine Designplattform für Outerwear und Jeans an den Start, die sich damit befasst, Details, Stoffe und Treatments von Hosen, Hemden und Jacken mit funktionellen Features zu beleben. So weisen einige der Styles Wasser sowie Wind abweisende Funktionen auf, Jacken kommen mit Wende-Feature daher.
„Moderne Kunden erwarten ein hohes Preis-Qualitäts-Verhältnis. Wrangler-Jeans sind berühmt für legendäre Details und Qualität und die Herbst/Winter-Kollektion 2013/14 steckt voller Funktionalität. ‚Denim Performance’ setzt neue Standards für die Erwartungen der Denim-Liebhaber an die Jeans”, so Adam Kakembo, Vice President Product & Marketing der Wrangler EMEA.
Darüber hinaus konnte Kimi Räikkönen als Markenbotschafter gewonnen werden, der jedoch nicht nur das Gesicht der neuen Kampagne ist, sondern darüber hinaus den Launch der neuen Plattform begleitet. „Ich arbeite gern mit Experten. Im Motorrennsport arbeite ich mit Experten – und Wrangler ist ein Experte im Jeans-Bereich“, so der finnische Rennfahrer, der 2007 mit Ferrari die Formel 1-Weltmeisterschaft gewann.